在消費(fèi)新周期與行業(yè)發(fā)展新周期的雙重作用下，煙草行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。當(dāng)傳統(tǒng)高價(jià)煙市場顯現(xiàn)“疲軟”態(tài)勢，傳統(tǒng)高價(jià)煙消費(fèi)的降級與一類煙消費(fèi)者的升級趨勢的疊加，高端煙向更深、更細(xì)處不斷分化。各大品牌在高端市場持續(xù)發(fā)力，以紛繁多樣的產(chǎn)品滿足著消費(fèi)者的多元化需求。

品牌齊觀，精彩紛呈

審視當(dāng)前的高端煙新品圖譜，我們仿佛置身于一個(gè)“萬馬奔騰”的創(chuàng)新場域。從品牌上新方面來看，這場盛宴的參與者們各顯神通，其紛繁多樣的產(chǎn)品清晰地勾勒出市場的多元化脈絡(luò)。

云南中煙作為行業(yè)的重要力量，云產(chǎn)煙在2025年新品頗豐，其中高端煙領(lǐng)域的“神秘花園”Pro版，包裝以繁復(fù)之美彰顯神秘與精致，以鄉(xiāng)村花園為主題，突出繁花似錦的視覺效果。而且升級之后的社交性明顯更強(qiáng)了，其新增的交互設(shè)計(jì)——擦手香功能，可以實(shí)現(xiàn)觸摸煙包頂端時(shí)去煙味留花香，極大地提升了使用體驗(yàn)和社交的場景感及話題度。

作為云產(chǎn)煙年輕化突圍的又一高端新品——云煙（筋斗云），將經(jīng)典IP“孫悟空”作為視覺錨點(diǎn)，用“九轉(zhuǎn)金丹”技術(shù)做體驗(yàn)錨點(diǎn)，讓傳統(tǒng)云煙“潮”了起來。其創(chuàng)新應(yīng)用的“九轉(zhuǎn)金丹植物多糖固態(tài)珠”讓煙氣在溫度升高的同時(shí)，微珠可緩慢釋放多糖、多酚與云南本草提取物，實(shí)現(xiàn)“植物降噪、增潤凈氣”的品吸口感，且產(chǎn)品slogan“一口筋斗云，萬里快哉風(fēng)”，將輕松、解乏的產(chǎn)品功能與消費(fèi)者渴望放松、靈感的情感訴求合二為一。

一向“平和”的利群品牌在2025年推出了三款高端產(chǎn)品——“陽光鉑金細(xì)支”“陽光中支”“陽光細(xì)支”。

“陽光鉑金細(xì)支”以“銀奢包裝+3mg低焦”完成消費(fèi)者對利群品牌60元產(chǎn)品的認(rèn)知標(biāo)簽，利群（陽光細(xì)支）作為經(jīng)典“黑利群”陽光系列的細(xì)支化升級，創(chuàng)新性地在細(xì)支煙包上引入了“雙開盒”結(jié)構(gòu)：外盒上下推拉，內(nèi)盒獨(dú)立抽屜式，單手即可抽取，兼具商務(wù)質(zhì)感與時(shí)尚辨識度；利群（陽光中支）以中支豐富了陽光系列的品類占位。

這三款產(chǎn)品聚焦低焦領(lǐng)域，但創(chuàng)新點(diǎn)各有不同，讓利群品牌在300-600元價(jià)格帶上的布局更加完善，強(qiáng)化了家族化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的記憶點(diǎn)，更有利于利群品牌在高端市場握指成拳。

黃山品牌則采用雙線出擊，推出了“徽商3mg”與“金皖細(xì)支”兩款產(chǎn)品?！盎丈?mg”將深厚的徽商文化與現(xiàn)代健康理念相結(jié)合，其產(chǎn)品創(chuàng)意源自桐城六尺巷，旨在弘揚(yáng)謙和禮讓、寬厚仁義的文化精神。

包裝以象牙白為主色調(diào)，搭配孔雀綠進(jìn)行點(diǎn)睛之筆，整體風(fēng)格溫和典雅。技術(shù)上，它主打3mg低焦高香，煙支中運(yùn)用了石斛、玫瑰二維增效顆粒，搭配高效能束絲、花瓣形空腔，構(gòu)成“三元一體顆粒濾棒”。

“金皖細(xì)支”則更側(cè)重于滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的平衡需求，它以3.4mm的超大玫瑰爆珠為最大亮點(diǎn)，捏爆的瞬間，大馬士革玫瑰的清甜裹著石斛的潤感，比傳統(tǒng)細(xì)支煙多了層次和甜香。黃山品牌的這套高端組合拳，體現(xiàn)了其在文化傳承與技術(shù)創(chuàng)新兩個(gè)維度上的平衡與突破。

芙蓉王品牌聚焦高端商務(wù)細(xì)分市場推出了芙蓉王（綻放細(xì)支）。作為“綻放”在細(xì)支品類推出的新品，其“加特林”煙嘴融合多通道二元復(fù)合技術(shù)，運(yùn)用伯努利原理，實(shí)現(xiàn)“加速聚氣、加倍聚香、降溫降焦”三重功效。作為行業(yè)首款采用AI智能包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，“綻放細(xì)支”的包裝設(shè)計(jì)有著科技的炫幻之美，芙蓉花在AI技術(shù)的演繹下更具藝術(shù)美感。

金圣品牌的新品“樂神”的文化意味更為強(qiáng)烈。它以深邃的玄黑和靚麗的絳紅為包裝主色調(diào)，環(huán)繞的洛神花紋樣和鎏金的洛神花立體造型，讓這款產(chǎn)品看起來極具東方美學(xué)格調(diào)。其核心創(chuàng)新在于開創(chuàng)了“花甜香”新品類，通過在煙支中蘊(yùn)藏一顆“洛神花爆珠”，將花的香韻和“清咽利喉，清熱去火”的功效與卷煙進(jìn)行深度融合。

黃鶴樓品牌在高端市場的打法則更為聚焦一些，黃鶴樓（3mg）主要定位當(dāng)下消費(fèi)者關(guān)注度極高的低焦油這一細(xì)分賽道。

作為湖北中煙推進(jìn)“高香氣、高品質(zhì)、低焦油、低危害”產(chǎn)品研發(fā)和培育的結(jié)晶，產(chǎn)品運(yùn)用“3”字造復(fù)合賦香濾棒，凸顯產(chǎn)品“焦油低（3mg）、煙堿量低（0.3mg）、一氧化碳含量低（3mg）”的特質(zhì)，通過在煙葉中添加萃取神龍峽谷天然香菊精華，聚精提純，強(qiáng)化純凈抽吸體驗(yàn)，塑造黃鶴樓（3mg）高端低焦的獨(dú)特體驗(yàn)。

今年，福建中煙一口氣推出了“小金磚細(xì)支”“古田風(fēng)火輪”和“星辰大海細(xì)支”三款高端產(chǎn)品。其中，“小金磚細(xì)支”以“24K黃金視感、萃取燕窩精華、可視凈潤科技與三元空腔濾棒”四大賣點(diǎn)上市即引發(fā)熱議。同樣延續(xù)經(jīng)典產(chǎn)品的還有“星辰大海細(xì)支”，在中支勢能的帶動(dòng)下，側(cè)翻盒設(shè)計(jì)，黑金配色盡顯優(yōu)雅高貴，6mg低焦更符合當(dāng)下的低焦新趨勢。

如果說“小金磚細(xì)支”和“星辰大海細(xì)支”是經(jīng)典產(chǎn)品的勢能釋放，那古田（風(fēng)火輪）則在設(shè)計(jì)上打破傳統(tǒng)了“古田系列”的紅金基調(diào)，其以“仿縫線皮革紋理＋金色金屬包角”構(gòu)建奢華機(jī)械感，盒面中央鑲嵌立體“風(fēng)火輪”渦輪圖案，濾嘴采用金色微點(diǎn)螺旋紙，可謂設(shè)計(jì)大膽、創(chuàng)意滿滿。

此外，寬窄（錦上細(xì)支）以千年蜀錦化作云煙，煙包之上處處可見蜀錦風(fēng)采。深藍(lán)底紋，靛藍(lán)鑲邊，勾勒出的漢唐祥云瑞獸，反射出的炫光宛如流霞織錦，煙包背面的非遺錦繡平鋪而上，似壓縮千年的歷史時(shí)光。

茉莉花茶香味的爆珠設(shè)計(jì)更添雅韻，讓人品吸前后唇齒間盡留茉莉茶香的清新，無論是自吸還是社交都很友好。南京品牌的“大觀園草本”延續(xù)“大觀園系列”的經(jīng)典設(shè)計(jì)，在口味上以6mg搭配天然草本提取物帶來清涼舒適感，繼一類的“十二釵薄荷”和高端的“大觀園爆冰”之后，在“涼感煙”賽道再添一位實(shí)力派。

高端各美其美，在分化中擁抱未來

當(dāng)我們?nèi)セ厮萁衲赀@些高端新品時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)新品高端煙或以新奇口感制作話題，或以特色的包裝成為消費(fèi)者的掌中新寵，或以技術(shù)革新成為社交新銳，或以特色低焦俘獲高端消費(fèi)者的品質(zhì)之需，或以文化氣質(zhì)獨(dú)樹一幟……總之，今年的高端煙在各美其美中，為我們帶來了一派欣欣向榮的高端卷煙新氣象。

由高端蝶變帶來的市場繁榮背后是由消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)引發(fā)的深度分化。各大品牌通過在健康舒適、美學(xué)文化、風(fēng)味體驗(yàn)、低焦低害、年輕社交等多個(gè)維度的精準(zhǔn)發(fā)力，徹底打破了傳統(tǒng)的思維框架，以“萬馬奔騰”之勢，滿足了日益多元化的市場需求。

這種看似“無規(guī)律可循”的創(chuàng)新，實(shí)則遵循著一條清晰的邏輯：從關(guān)注產(chǎn)品本身，轉(zhuǎn)向關(guān)注消費(fèi)者的完整體驗(yàn)；從提供單一的價(jià)值，轉(zhuǎn)向提供復(fù)合的價(jià)值。每一個(gè)新品的誕生，都在為市場樹立一個(gè)新的消費(fèi)樣板，共同構(gòu)建起更加多元、包容、充滿活力的高端煙新秩序。

唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯創(chuàng)新者勝。在這場深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整中，只有那些能夠真正洞察并引領(lǐng)分化趨勢，持續(xù)以創(chuàng)新為核，為消費(fèi)者帶來超預(yù)期價(jià)值和體驗(yàn)的品牌，才能成功跨越周期，擁抱屬于它們的未來。這，也是創(chuàng)新領(lǐng)航，鑄就跨周期發(fā)展的終極力量。