宣布退出

今年2月，隨著國(guó)際政治局勢(shì)變動(dòng)，俄羅斯受到西方主要國(guó)家的一系列經(jīng)濟(jì)制裁，煙草領(lǐng)域也不例外。 從3月開(kāi)始，四大煙草公司相繼宣布退出俄羅斯市場(chǎng)，并訂立了各不相同的退出方案。

1. 英美煙草?

主要品牌：Kent, Rothmans, Lucky Strike, Vogue, Pall Mall, ?Ява?

已經(jīng)向媒體透露，該巨頭的資產(chǎn)將轉(zhuǎn)讓給其分銷商（一家處理產(chǎn)品批發(fā)采購(gòu)的公司）-SNA公司集團(tuán)，在資產(chǎn)轉(zhuǎn)移后，新所有者將繼續(xù)生產(chǎn)和其他業(yè)務(wù)流程。

2. 帝國(guó)煙草

主要品牌 ：Davidoff、Jade、P&S、West、Maxim

高管報(bào)告了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移的情況。繼任者是四名俄羅斯高級(jí)經(jīng)理，他們?cè)谂c這家煙草巨頭相關(guān)的公司工作。

3.?菲莫國(guó)際

主要品牌：Marlboro, Parliament, L&M, Chesterfield, Bond Street

總公司考慮重組其在俄羅斯的業(yè)務(wù)，包括可能的資產(chǎn)轉(zhuǎn)移。（順便說(shuō)一句，據(jù)《福布斯》報(bào)道，菲莫國(guó)際在2020年已成為占據(jù)俄羅斯市場(chǎng)份額最大的外國(guó)公司）。

4.?日煙國(guó)際

主要品牌：溫斯頓、駱駝、LD、Sobranie、Больше

公司已經(jīng)暫停了在俄羅斯的新投資，并繼續(xù)“評(píng)估其業(yè)務(wù)發(fā)展的各種選擇，包括所有權(quán)的潛在轉(zhuǎn)移”。

難舍難分

煙草市場(chǎng)作為利潤(rùn)高、消費(fèi)需求穩(wěn)定的貿(mào)易市場(chǎng)，一直以來(lái)都是俄羅斯聯(lián)邦財(cái)政稅收的重要組成部分，2021年政府年報(bào)顯示，俄羅斯煙草業(yè)的稅收預(yù)算約為7000億盧布－這是僅次于石油和天然氣的第二名，而酒精稅收位居第三。

對(duì)企業(yè)而言，面對(duì)全球第四大煙草消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定利潤(rùn)，退出與否，直接關(guān)系公司未來(lái)一年甚至數(shù)年的財(cái)務(wù)計(jì)劃。畢竟煙草消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模每年變化穩(wěn)定，尋找新的近4000萬(wàn)煙民的消費(fèi)市場(chǎng)，是極具難度和挑戰(zhàn)的目標(biāo)。

煙草正在緩慢離開(kāi)俄羅斯

根據(jù)英美煙草公司的報(bào)告，2022年上半年，BAT的凈利潤(rùn)下降了1.7倍，降至19.38億英鎊（23億美元），預(yù)估其離開(kāi)俄羅斯造成的損失為9.57億英鎊（約合12億美元），該損失與資產(chǎn)和負(fù)債的減值有關(guān)。

帝國(guó)煙草財(cái)報(bào)顯示，截至9月，營(yíng)收利潤(rùn)同比去年下降14.7%至26.8億英鎊，離開(kāi)俄羅斯使該集團(tuán)損失了將近4億英鎊的收益，并導(dǎo)致煙草總銷量在下半年比2021年同期下降了8.4%，全年下降了4.7%。

菲莫國(guó)際2022年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表估計(jì)，其在俄羅斯的資產(chǎn)規(guī)模為26億美元。該公司計(jì)劃在俄羅斯建立一個(gè)自給自足的獨(dú)立組織。并暫緩?fù)顺龆砹_斯市場(chǎng)。

日本煙草在俄羅斯市場(chǎng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不同，退出，對(duì)總公司的影響與相對(duì)較小。其上半年財(cái)報(bào)顯示，2022年所有指標(biāo)都有增長(zhǎng)，但俄羅斯部分一切都很困難：銷售和市場(chǎng)份額正在下降。

回歸商業(yè)本質(zhì)，面對(duì)巨額經(jīng)濟(jì)損失，如何穩(wěn)定由此帶來(lái)的影響成為煙草巨頭們不得不面對(duì)的難題。

故而，四大煙草公司的所有者一直非常謹(jǐn)慎地尋找繼承人，他們考慮把在俄羅斯的業(yè)務(wù)移交給曾經(jīng)的合作伙伴，具體條款是保密的。從法律層面看起，交接過(guò)程是合規(guī)的；但實(shí)質(zhì)上，很可能只是把公司進(jìn)行信托管理。這樣，時(shí)機(jī)成熟，即可重返俄羅斯市場(chǎng)；或者只是紙面上宣布退出，以應(yīng)對(duì)各方壓力，但在事實(shí)上繼續(xù)管理企業(yè)，與“公司新主人”分享利潤(rùn)。

退而不出

“吸煙者權(quán)利運(yùn)動(dòng)”執(zhí)行董事、尼古丁聯(lián)盟負(fù)責(zé)人Andrey Loskutov表示：“政治和經(jīng)濟(jì)并不總是并肩進(jìn)行，沒(méi)有必要過(guò)度關(guān)注政治聲明，例如：我的朋友，一家國(guó)際醫(yī)療公司的俄羅斯代表處負(fù)責(zé)人，講述了他的國(guó)際老板打電話的告訴他，雖然我們已經(jīng)就暫停俄羅斯業(yè)務(wù)發(fā)表了聲明，但你們?cè)摴ぷ鬟€工作。”

四大煙草退出聲明宣布后，根據(jù)俄聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，與俄羅斯接壤的吉爾吉斯斯坦和哈薩克斯坦煙草訂購(gòu)量比平時(shí)顯著增多。而煙草公司在這些國(guó)家均設(shè)有辦事處。

11月，“打擊非法販運(yùn)工業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域國(guó)家職能科學(xué)中心（ANO）”副主任Baysolt Khamzatov指出，根據(jù)該組織的最新研究，在整個(gè)俄羅斯，非法販運(yùn)煙草產(chǎn)品在有些地區(qū)市場(chǎng)份額提升明顯：圣彼得堡增至18.8%、諾夫哥羅德增至43.6%、莫斯科地區(qū)增長(zhǎng)了2倍；非法營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)最大的，主要是農(nóng)村地區(qū)和邊境地區(qū)。

他還表示，各地區(qū)繳獲的走私煙草，主要為日本JTI、英美煙草和美國(guó)菲利普·莫里斯的產(chǎn)品。而在俄羅斯，這些品牌的工廠提供了高達(dá)80%的銷售量。從歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟（EAEU）成員國(guó)非法進(jìn)口的香煙對(duì)俄羅斯非法市場(chǎng)的貢獻(xiàn)最大。其中，92%的供應(yīng)品在白俄羅斯。吉爾吉斯斯坦和亞美尼亞生產(chǎn)商也在增加。

四大煙草公司宣布退出俄羅斯市場(chǎng)至今已有半年，但市面流通的該類公司產(chǎn)品并沒(méi)有因此減少，反而因非法市場(chǎng)的活躍，某些地區(qū)能以低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格拿貨。

與俄羅斯JTI國(guó)家當(dāng)局合作的經(jīng)理Roman Troshkin表示，消費(fèi)者的興趣很容易理解（物美價(jià)廉）。EAEU（歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟）有不同的消費(fèi)稅率和不同的香煙最低價(jià)格。而俄羅斯是聯(lián)盟所有國(guó)家中消費(fèi)稅最高的。例如，在俄羅斯聯(lián)邦，法律規(guī)定香煙的最低價(jià)格為每包112盧布，在吉爾吉斯斯坦，根據(jù)類似計(jì)劃為65盧布，在哈薩克斯坦為71盧布。在白俄羅斯和亞美尼亞，最低費(fèi)用沒(méi)有法律規(guī)定，但分別為30盧布和57盧布。

同樣產(chǎn)品的價(jià)格差異明顯，在收入下降的背景下，非法產(chǎn)品變得極具吸引力。

俄周邊接壤國(guó)家煙草貿(mào)易的活躍，使四大煙草公司在俄羅斯處于退而不出的境地。作為特殊快消品的煙草，正是因?yàn)槠湟蕾囆?#xff0c;煙草市場(chǎng)需求常年穩(wěn)定。面對(duì)穩(wěn)定不斷的利潤(rùn)，“四大煙草公司全面退出俄羅斯”至少在市場(chǎng)層面沒(méi)有明顯體現(xiàn)，產(chǎn)品流通依然活躍，且非法市場(chǎng)內(nèi)的銷量節(jié)節(jié)攀升。

預(yù)計(jì)這種狀態(tài)依然會(huì)持續(xù)，或許隨著政治局勢(shì)的改變，退出與否，將迎來(lái)揭曉。