回溯中式雪茄發(fā)展歷程，尤其是近幾年，依托中國(guó)煙草體制優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)統(tǒng)籌布局、系統(tǒng)謀劃，以及產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新突破之下，實(shí)現(xiàn)了全方位的進(jìn)步和銷量的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

品質(zhì)持續(xù)升級(jí)、工藝不斷精進(jìn)、文化愈發(fā)與時(shí)代接駁具有共鳴感、圈層拓展愈發(fā)范圍寬廣……中式雪茄從當(dāng)初的一個(gè)概念和目標(biāo)，升級(jí)為中國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)的集體共識(shí)和未來(lái)愿景。

如今，面對(duì)新周期、新消費(fèi)，中式雪茄毫無(wú)疑問(wèn)正加速向著世界知名雪茄遠(yuǎn)景目標(biāo)進(jìn)發(fā)。這一發(fā)展局面的取得不是某一個(gè)企業(yè)、某一個(gè)品牌、某一個(gè)環(huán)節(jié)上的成功，而是整個(gè)中國(guó)煙草眾行致遠(yuǎn)、合力圖強(qiáng)結(jié)出的碩果。

首先，圍繞原料這個(gè)核心，國(guó)家局以重大專項(xiàng)為抓手，匯聚全行業(yè)資源和力量，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)雪茄煙葉開發(fā)和應(yīng)用取得重大進(jìn)展。

眾所周知，原料是中式雪茄發(fā)展的基礎(chǔ)。但長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的雪茄原料幾乎完全依賴進(jìn)口。為了解決原料“卡脖子”的問(wèn)題，國(guó)家局黨組審時(shí)度勢(shì)，提出“國(guó)產(chǎn)雪茄煙發(fā)展必須建立在國(guó)產(chǎn)原料保障基礎(chǔ)上，走‘中國(guó)化’、高品質(zhì)發(fā)展道路?！?/p>

2020年5月，行業(yè)正式啟動(dòng)實(shí)施國(guó)產(chǎn)雪茄煙葉開發(fā)與應(yīng)用重大專項(xiàng)，依托4家雪茄煙葉主產(chǎn)區(qū)商業(yè)企業(yè)及4家雪茄生產(chǎn)工業(yè)企業(yè)，重點(diǎn)從技術(shù)層面破解國(guó)產(chǎn)雪茄原料瓶頸，持續(xù)提升國(guó)產(chǎn)雪茄煙產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，為國(guó)產(chǎn)雪茄產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌發(fā)展提供科技支撐。這是行業(yè)第一個(gè)以雪茄為主題的重大專項(xiàng)。

在過(guò)去的三年多，在中式雪茄“重大專項(xiàng)”驅(qū)動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)原料在國(guó)產(chǎn)雪茄中使用比例不斷提高，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)進(jìn)口原料的有效替代。自此中式雪茄發(fā)展進(jìn)入“快車道”。

而且，以此為契機(jī)，全行業(yè)對(duì)中國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)更加重視，對(duì)中式雪茄的認(rèn)知，正在從“有益補(bǔ)充”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶袠I(yè)版圖重要組成部分”。有了清晰的頂層布局，中式雪茄發(fā)展的合力不斷增強(qiáng)。2022年11月17日，國(guó)產(chǎn)雪茄煙葉開發(fā)和應(yīng)用交流活動(dòng)在云南省保山市舉行。

保山市潞江壩云雪莊園、禾木雪茄煙葉核心技術(shù)農(nóng)業(yè)示范區(qū)、雪茄煙葉科技重大專項(xiàng)展廳及玉溪元江甘莊雪茄煙葉發(fā)酵工廠等都體現(xiàn)出云南省局（公司）在雪茄種質(zhì)資源、品種選育、晾制工藝、工廠化發(fā)酵、數(shù)字雪茄等方面取得的重大突破。

除了云南之外，中式雪茄原料各產(chǎn)區(qū)依托各自的自然環(huán)境、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形成了以云南、四川、湖北、海南等地區(qū)為核心的煙葉原料保障集群。

其次，技術(shù)是中式雪茄發(fā)展的重要支撐。在前期技術(shù)積累基礎(chǔ)上，2022年11月，煙草行業(yè)雪茄煙技術(shù)創(chuàng)新中心成立，進(jìn)一步整合雪茄煙創(chuàng)新資源，推進(jìn)協(xié)同創(chuàng)新、成果應(yīng)用和共享，塑造國(guó)產(chǎn)雪茄煙發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)創(chuàng)新中心，最大程度匯聚起行業(yè)雪茄實(shí)體和科研機(jī)構(gòu)，由四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司牽頭，安徽、山東、湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司，湖北、海南、四川、云南省煙草專賣局（公司），中國(guó)煙草總公司鄭州煙草研究院、國(guó)家煙草質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心等單位共建，屬行業(yè)級(jí)重大創(chuàng)新平臺(tái)。形成了技術(shù)“一盤棋”、產(chǎn)業(yè)“一條龍”、利益“一根繩”、成果“一體化”的創(chuàng)新格局。

分別圍繞雪茄品種研究、雪茄栽培與晾制研究、雪茄發(fā)酵研究、雪茄標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量研究、雪茄材料研究、雪茄風(fēng)味研究、雪茄大數(shù)據(jù)研究等內(nèi)容，明確任務(wù)和目標(biāo)，各司其職，形成了中國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)最強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新合力。

再次，在解決原料、技術(shù)等基礎(chǔ)問(wèn)題的同時(shí)，中式雪茄也在進(jìn)行著品牌培育、渠道創(chuàng)新、終端打造、消費(fèi)普及等方面的工作。

自2010年以來(lái)，中國(guó)卷煙銷售公司與全國(guó)四家雪茄煙生產(chǎn)企業(yè)、各省級(jí)局（公司）開始共同探索建立適應(yīng)行業(yè)管理體制的雪茄煙銷售模式，并指導(dǎo)全國(guó)36個(gè)重點(diǎn)城市成立雪茄煙營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

2013年，雪茄煙營(yíng)銷工作座談會(huì)提出，要堅(jiān)持“工商協(xié)同開展中式雪茄營(yíng)銷”發(fā)展方向，形成具有中國(guó)特色的營(yíng)銷模式，并在當(dāng)年首次舉辦全國(guó)性的雪茄煙營(yíng)銷培訓(xùn)班。2015年，中式雪茄煙品牌推介會(huì)暨終端營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)會(huì)召開，并對(duì)“專業(yè)直銷”“高端定制”“品牌推廣”“終端建設(shè)”等課題不斷進(jìn)行精進(jìn)和探索。

2018年6月，國(guó)家局正式批復(fù)建設(shè)中高端雪茄煙全國(guó)統(tǒng)一訂貨平臺(tái)，中式雪茄銷售渠道的規(guī)范和創(chuàng)新更進(jìn)一步。在過(guò)去幾年里，四川、湖北、安徽、山東四家國(guó)產(chǎn)卷煙生產(chǎn)企業(yè)圍繞各自品牌，集體發(fā)力，不斷創(chuàng)新，不斷探索推進(jìn)雪茄煙專業(yè)終端建設(shè)，比如雪茄煙吧、雪茄煙專賣店、雪茄煙銷售終端等。

并且，依托不同類型的專業(yè)終端，通過(guò)舉辦新品上市、終端品鑒、圈層活動(dòng)，積極進(jìn)行國(guó)產(chǎn)雪茄煙文化傳播、形象展示、消費(fèi)體驗(yàn)和品牌培育。

綜上所述，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的扶持、渠道的協(xié)同推進(jìn)、終端的合理規(guī)劃、消費(fèi)者的認(rèn)知強(qiáng)化之下，匯聚出雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁信號(hào)。如今的中國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了以中式雪茄為發(fā)展方向，由國(guó)家局頂層指引，全產(chǎn)業(yè)鏈條共同創(chuàng)新、協(xié)作，企業(yè)和品牌各有優(yōu)勢(shì)、各具特色的雪茄高質(zhì)量發(fā)展體系。

進(jìn)入新發(fā)展周期，在高端消費(fèi)升級(jí)的背景下，雪茄作為一種具有更高價(jià)值空間的煙草制品，將承擔(dān)起中國(guó)煙草持續(xù)增長(zhǎng)的重?fù)?dān)，堪稱中式卷煙之后行業(yè)增長(zhǎng)的第二曲線。當(dāng)雪茄愈發(fā)被行業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注，中式雪茄正迎來(lái)潛力巨大的市場(chǎng)空間。

眾行致遠(yuǎn)，合力圖強(qiáng)。過(guò)去的十多年的雪茄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果證明，中國(guó)煙草已經(jīng)構(gòu)建起了完整的從品種到產(chǎn)品的雪茄創(chuàng)新鏈條，具備用國(guó)產(chǎn)原料、中式工藝，生產(chǎn)出中式風(fēng)味的高品質(zhì)雪茄產(chǎn)品的能力。

同樣，過(guò)去十多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也告訴我們，中式雪茄既是一個(gè)整體概念，需要以整體觀念、體系化視角匯聚起發(fā)展的合力，共同打造中式雪茄文化、壯大中式雪茄市場(chǎng)。與此同時(shí)，各雪茄企業(yè)和品牌，要根據(jù)自身實(shí)際和優(yōu)勢(shì)，建立起獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為中式雪茄注入不盡的活力。

一言以蔽之，接下來(lái)的國(guó)產(chǎn)雪茄生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)以“競(jìng)爭(zhēng)中有合作，合作中共發(fā)展”的“競(jìng)合模式”，共同營(yíng)造中式雪茄消費(fèi)氛圍、深度拓展市場(chǎng)維度，培育青睞中式雪茄的新興消費(fèi)群體，一路向“新”，帶動(dòng)中式雪茄實(shí)現(xiàn)騰躍式發(fā)展?！?/p>