根據(jù)美國(guó)雪茄協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，截至2024年11月，美國(guó)市場(chǎng)手工雪茄進(jìn)口量達(dá)3.898億支，相較于2023年同期的3.87億支，僅實(shí)現(xiàn)了0.7%的小幅增長(zhǎng)。

這一數(shù)據(jù)看似波瀾不驚，僅0.7%的增幅，呈現(xiàn)出平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。尤其是縱觀2018-2024年這七年，美國(guó)高檔雪茄市場(chǎng)的進(jìn)口數(shù)據(jù)走勢(shì)平穩(wěn)：

·2018年，美國(guó)進(jìn)口高端手工雪茄達(dá)3.62億支，較上一年增長(zhǎng)9.7%，創(chuàng)下自1997年以來(lái)的進(jìn)口量峰值，也開啟了連續(xù)多年進(jìn)口量超三億支的局面。彼時(shí)，尼加拉瓜雪茄出口勢(shì)頭強(qiáng)勁，向美國(guó)出口1.727億支優(yōu)質(zhì)雪茄，同比增長(zhǎng)16%，帶動(dòng)了美國(guó)雪茄整體進(jìn)口量的上揚(yáng)。

·2019年，進(jìn)口量稍有回落，為3.5672億支。

·到了2020年，美國(guó)雪茄進(jìn)口總量為3.613億支，較2019年增長(zhǎng)了7%，開啟了新一輪增長(zhǎng)周期。

·2021年，進(jìn)口量實(shí)現(xiàn)大幅飛躍，達(dá)到4.56億支，與2020年相比增長(zhǎng)了25.3%，推測(cè)或許是疫情期間人們居家時(shí)間增多，對(duì)雪茄的消費(fèi)需求有所上升。

·2022年，進(jìn)口量繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)至4.645億支，同比增長(zhǎng)2.3%。

·2023年，進(jìn)口量為4.676億支，比2022年增長(zhǎng)0.7%，增速明顯放緩。

·而2024年1-11月，進(jìn)口量達(dá)3.898億支。

數(shù)據(jù)平穩(wěn)增長(zhǎng)的背后，是美國(guó)高檔雪茄市場(chǎng)復(fù)雜的發(fā)展脈絡(luò)。這不禁讓人好奇，在過(guò)往的歲月里，這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)怎樣的起起落落？是哪些關(guān)鍵因素促成了如今的局面？

百年發(fā)展，波瀾壯闊

19 世紀(jì)初，隨著歐洲移民潮水般涌入美國(guó)，雪茄文化也隨之登陸這片新大陸。那時(shí)，手工制作的雪茄是富裕階層的專屬，在城市的社交場(chǎng)合中嶄露頭角，成為身份與品味的象征。

到了 19 世紀(jì)中期，美國(guó)本土雪茄生產(chǎn)作坊在佛羅里達(dá)州和賓夕法尼亞州等地悄然興起。這些作坊巧妙融合當(dāng)?shù)胤N植的煙葉以及從古巴等國(guó)進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)煙葉，打造出獨(dú)具美國(guó)特色的雪茄。美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)期間，雪茄更是成為士兵們心靈慰藉的重要來(lái)源，需求的激增有力地推動(dòng)了雪茄產(chǎn)業(yè)的初步發(fā)展。

20世紀(jì)初，美國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了黃金時(shí)代。生產(chǎn)技術(shù)日新月異，大規(guī)模的雪茄工廠拔地而起，生產(chǎn)效率大幅提升，產(chǎn)品質(zhì)量也愈發(fā)穩(wěn)定。雪茄產(chǎn)量的大幅增長(zhǎng)，讓更多消費(fèi)者能夠品味到這一獨(dú)特的煙草制品。同時(shí)，雪茄在美國(guó)文化和社交生活中占據(jù)了重要地位。好萊塢電影里明星們抽雪茄的經(jīng)典畫面，讓雪茄的知名度與吸引力呈指數(shù)級(jí)上升。商業(yè)會(huì)議、俱樂(lè)部聚會(huì)等場(chǎng)合，雪茄成為男士們社交的標(biāo)配，高檔雪茄更是身份和地位的有力象征。

阿圖羅?富恩特（ArturoFuente）等眾多著名雪茄品牌在這一時(shí)期強(qiáng)勢(shì)崛起，它們憑借對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著追求和品牌形象的精心塑造，通過(guò)廣告宣傳和市場(chǎng)推廣，將美國(guó)高檔雪茄推向國(guó)際舞臺(tái)，美國(guó)也一躍成為全球重要的雪茄消費(fèi)和生產(chǎn)國(guó)。

然而，20 世紀(jì) 60 年代開始，風(fēng)云突變。人們對(duì)吸煙與健康問(wèn)題的關(guān)注度急劇上升，吸煙被證實(shí)與多種疾病緊密相關(guān)，這猶如一顆重磅炸彈，對(duì)整個(gè)煙草行業(yè)，包括雪茄市場(chǎng)造成了巨大沖擊。消費(fèi)者對(duì)雪茄的需求直線下降，銷量明顯下滑。與此同時(shí)，政府出臺(tái)了一系列嚴(yán)格的煙草監(jiān)管政策，如公共場(chǎng)所限制吸煙、煙盒標(biāo)注健康警示等，這使得雪茄的消費(fèi)場(chǎng)景嚴(yán)重受限，市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮。加之其他娛樂(lè)方式和消費(fèi)產(chǎn)品的蓬勃興起，消費(fèi)者的興趣發(fā)生了轉(zhuǎn)移，雪茄市場(chǎng)陷入了艱難的調(diào)整期。

直到 20 世紀(jì) 90 年代，雪茄文化在美國(guó)迎來(lái)了復(fù)蘇的曙光。雪茄愛(ài)好者團(tuán)體和俱樂(lè)部如雨后春筍般紛紛成立，他們通過(guò)舉辦雪茄品鑒會(huì)、文化活動(dòng)等，不遺余力地推廣雪茄文化，成功吸引了一批新的消費(fèi)者，尤其是年輕一代對(duì)雪茄產(chǎn)生了濃厚興趣。

隨著全球化進(jìn)程的加速，美國(guó)與世界各國(guó)的雪茄貿(mào)易日益頻繁，來(lái)自尼加拉瓜、多米尼加共和國(guó)、洪都拉斯等國(guó)的優(yōu)質(zhì)雪茄大量涌入美國(guó)市場(chǎng)，極大地豐富了美國(guó)高檔雪茄的產(chǎn)品種類。美國(guó)本土雪茄生產(chǎn)商也不甘落后，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，推出各種高端、限量版的雪茄產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化的追求。

如今，美國(guó)高檔雪茄市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化和細(xì)分的顯著特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)特殊風(fēng)味、創(chuàng)新包裝的雪茄產(chǎn)品需求高漲，女性消費(fèi)者占比逐漸增加，針對(duì)女性的細(xì)膩、柔和型雪茄產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，雪茄與威士忌、紅酒等搭配的消費(fèi)方式也日益流行，進(jìn)一步拓展了雪茄的消費(fèi)場(chǎng)景和市場(chǎng)空間。

當(dāng)下態(tài)勢(shì)，有喜有憂

根據(jù)美國(guó)雪茄協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至 2024 年 11 月，美國(guó)市場(chǎng)的手工雪茄進(jìn)口量?jī)H小幅增長(zhǎng)了 0.7%，達(dá)到 3.898 億支，而 2023 年同期的進(jìn)口量為 3.87 億支。

這一適度增長(zhǎng)主要得益于尼加拉瓜和哥斯達(dá)黎加的出口推動(dòng)。尼加拉瓜作為向美國(guó)出口高檔雪茄最多的國(guó)家，2024 年出口量比上一年增長(zhǎng)了 2.8%，達(dá)到 2.332 億支；哥斯達(dá)黎加的增長(zhǎng)幅度更是高達(dá) 77.1%，從 2023 年的 130 萬(wàn)支增加到 2024 年的 240 萬(wàn)支，盡管其出口總量較小，但增長(zhǎng)幅度十分引人注目。

來(lái)源：美國(guó)雪茄協(xié)會(huì)

然而，并非所有國(guó)家的出口情況都如此樂(lè)觀。從 2023 年到 2024 年，截至 11 月，多米尼加共和國(guó)的出口量下降了 2.2%，從 9490 萬(wàn)支降至 9290 萬(wàn)支；洪都拉斯的出口量也下降了 4.7%，從 6340 萬(wàn)支減少到 6040 萬(wàn)支。

尼加拉瓜、多米尼加共和國(guó)和洪都拉斯被稱為 “三大雪茄出口國(guó)”，幾乎占據(jù)了向美國(guó)出口的高檔雪茄的全部份額，而菲律賓和墨西哥等其他國(guó)家雖也出口手工雪茄，但數(shù)量相對(duì)較少。

當(dāng)前美國(guó)高檔雪茄進(jìn)口量增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，背后有著多方面的原因。

從市場(chǎng)飽和度來(lái)看，美國(guó)高檔雪茄市場(chǎng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，或許已逐漸接近飽和狀態(tài)。消費(fèi)者數(shù)量和需求在一定時(shí)間內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定，新消費(fèi)者增長(zhǎng)緩慢，導(dǎo)致進(jìn)口量難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模提升。而且，高檔雪茄的消費(fèi)群體相對(duì)固定且小眾，主要是對(duì)雪茄有特定喜好和消費(fèi)能力的人群，這部分人群規(guī)模短期內(nèi)變化不大，消費(fèi)需求也相對(duì)穩(wěn)定，使得進(jìn)口需求不會(huì)出現(xiàn)大幅波動(dòng)。

消費(fèi)習(xí)慣的改變也對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了影響。隨著社會(huì)整體健康意識(shí)的不斷提高，越來(lái)越多的人開始關(guān)注吸煙對(duì)健康的影響，這使得一些原本可能消費(fèi)高檔雪茄的人群減少或放棄購(gòu)買。公共場(chǎng)所禁煙等政策的推行，也限制了雪茄的消費(fèi)場(chǎng)景，導(dǎo)致需求增長(zhǎng)緩慢。

同時(shí)，消費(fèi)者的口味和偏好不斷變化，可能會(huì)轉(zhuǎn)向其他休閑消費(fèi)品或體驗(yàn)式消費(fèi)，如新興的健康飲品、戶外運(yùn)動(dòng)等，使得高檔雪茄的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)面臨壓力。

政策法規(guī)方面，美國(guó)政府可能調(diào)整雪茄進(jìn)口政策，如提高關(guān)稅、設(shè)置更嚴(yán)格的進(jìn)口配額或質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等，這會(huì)增加進(jìn)口成本或限制進(jìn)口數(shù)量，導(dǎo)致進(jìn)口量增長(zhǎng)放緩。越來(lái)越嚴(yán)格的控?zé)熣?#xff0c;如限制雪茄廣告宣傳、提高購(gòu)買年齡限制等，也會(huì)在一定程度上抑制市場(chǎng)需求。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同樣不可忽視。美國(guó)本土雪茄品牌的發(fā)展和壯大，在一定程度上搶占了進(jìn)口雪茄的市場(chǎng)份額。本土品牌更了解美國(guó)消費(fèi)者的口味和需求，在價(jià)格、銷售渠道等方面具有優(yōu)勢(shì)，抑制了進(jìn)口高檔雪茄的需求增長(zhǎng)。

在全球雪茄市場(chǎng)上，各國(guó)雪茄品牌之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，其他國(guó)家和地區(qū)的雪茄出口可能受到自然災(zāi)害影響煙葉產(chǎn)量、生產(chǎn)技術(shù)問(wèn)題導(dǎo)致品質(zhì)波動(dòng)等因素影響，進(jìn)而影響其在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，使得美國(guó)從這些國(guó)家的進(jìn)口量難以持續(xù)增長(zhǎng)。

美國(guó)高檔雪茄市場(chǎng)在歷史的浪潮中不斷演變，如今正站在新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。未來(lái)，美國(guó)高檔雪茄市場(chǎng)是在困境中突破，還是在平穩(wěn)中尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，讓我們拭目以待。