最近，電視劇《我的阿勒泰》的火熱，帶火了新疆風(fēng)光，讓原生態(tài)的大西北再次被人們向往。在劇中，觀眾們能真實(shí)地感受到一種遠(yuǎn)離都市喧囂、回歸自然本真、放松和享受當(dāng)下的生活狀態(tài)。

近兩年，情緒價(jià)值被廣泛需求，再加上理性消費(fèi)的潮流，人們清醒地認(rèn)識(shí)到大自然是最好的情緒療愈師，于是紛紛奔赴戶外，開始與大自然的親密接觸。在這一愛好傾向下，與原生態(tài)、大自然有關(guān)的產(chǎn)品與營銷也受到了消費(fèi)者的關(guān)注。

01、遠(yuǎn)離都市喧囂，為原生態(tài)消費(fèi)

春風(fēng)拂面露營戶外，夏日炎炎奔向大海，秋高氣爽驅(qū)車草原，皚皚白雪正是滑雪好季節(jié)……中國地大物博，連山帶海，自然風(fēng)景多樣，每個(gè)城市、每個(gè)省份都有自己獨(dú)特的自然風(fēng)光。便利多樣的自然條件，為原生態(tài)消費(fèi)提供了便利。

原生態(tài)消費(fèi)有以下幾種方式：

「向晚意不適，驅(qū)車登古原」。自駕去大自然中，自駕旅游簡單便捷，隨走隨停，以小型消費(fèi)為主。從春天以來，采摘、稻田火鍋、花園火鍋、油菜火鍋、瀑布火鍋消費(fèi)正盛，就是都市人在模仿原生態(tài)生活的表現(xiàn)。

「朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還」。坐飛機(jī)、火車去大自然中，這一方式高速高效，能用最少的時(shí)間看最多的風(fēng)景，以酒店、車馬、小長期的大型消費(fèi)為主。

「久在樊籠里，復(fù)得返自然」。這是大多數(shù)年輕人的常態(tài)，受工作、生活、經(jīng)濟(jì)水平等的影響，長期生活在城市的鋼筋水泥中，對自然的向往只能通過消費(fèi)完成。

與大自然有關(guān)的影視作品、卷煙產(chǎn)品、卷煙營銷等被高度關(guān)注，如電視劇《我的阿勒泰》、嬌子（青海湖）、貴煙品牌「遇見貴州 人間煙火撫人心」、《瓦爾登湖》暢銷、利群「跟著東坡去旅行」圈層活動(dòng)等。

02、煙草品牌如何牽手原生態(tài)

每一次消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，都會(huì)推動(dòng)一些針對性的產(chǎn)品和營銷策略的產(chǎn)生與火熱。隨著城市化進(jìn)程的加快、情緒消費(fèi)崛起、年輕人的社會(huì)壓力持續(xù)不減，可以推測出原生態(tài)消費(fèi)還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。有意向的煙草品牌要迎合這一趨勢，在多個(gè)方面做好相關(guān)營銷。

第一，更新品牌文化價(jià)值觀，樹立舒適、自然、松弛的品牌文化。

品牌可開發(fā)出與自然高度結(jié)合的品牌傳播語，營造寧靜、舒適的生活氛圍。產(chǎn)品設(shè)計(jì)要注重簡約、舒適和綠色環(huán)保，避免過度包裝和過度設(shè)計(jì)。

第二，以大自然、生態(tài)原材料為依托，開發(fā)新型產(chǎn)品。

比如，黃山（天高云淡細(xì)支）是煙絲加入適當(dāng)玫瑰精油，結(jié)合非燃燒改善技術(shù)的石斛精華，通過數(shù)字化調(diào)配，而形成的獨(dú)特「雅甜香」香氣以及玫瑰甜+石斛潤的特色口味。

關(guān)于玫瑰精油，是安徽中煙創(chuàng)建了黃山焦甜香產(chǎn)業(yè)融合科技園，自主種植、自主提取、自主調(diào)配、自主生產(chǎn)的大馬士革玫瑰精油。這一系列「自主」，就讓人感受到了其原料的原生態(tài)特質(zhì)。

第三，創(chuàng)造氛圍感，提供獨(dú)特的體驗(yàn)。

上文提到的瀑布火鍋，是通過把火鍋搬到瀑布附近，讓消費(fèi)者感受原生態(tài)的環(huán)境。煙草品牌既可以將品牌搬到原生態(tài)環(huán)境中，帶消費(fèi)者去煙田、山中等真實(shí)的大自然環(huán)境中，感受這一氛圍，也可以將原生態(tài)搬到品牌上，通過直播間、短視頻等形式，讓消費(fèi)者從線上感受，滿足更多人所需。

比如，宜家營造真實(shí)的家庭場景，讓消費(fèi)者能夠身臨其境地體驗(yàn)家的感覺，感受到產(chǎn)品于家庭環(huán)境中的真正用途。

與大自然親近，是人的天性。在全民追求美好生活的當(dāng)下，隨著城市人口越來越多，人們對于大自然的需求也越來越迫切。

品牌的本職工作就是通過消費(fèi)提供服務(wù)、滿足需求從而獲取利潤，因此應(yīng)該積極通過更新品牌理念、打造相關(guān)產(chǎn)品、提供場景體驗(yàn)，滿足消費(fèi)需求，建立相關(guān)競爭優(yōu)勢。