“我們的目標(biāo)是把‘老鼠變成米老鼠’?！鲜蟆褪且话闵唐?#xff0c;很多，但人們并不一定喜歡?？墒敲桌鲜缶筒灰粯?#xff0c;雖然都是老鼠，但它可以給人們帶來歡樂，可以獲得人們的熱愛——米老鼠就是品牌?！边@段話來自智威湯遜廣告公司CEO唐銳濤。

　　周末，和朋友小聚，準(zhǔn)備買幾瓶飲料，隨口問道：你們喝什么？其中有個朋友豪爽的回答：巴馬麗瑯，我要嘗嘗世界長壽鄉(xiāng)的水是什么味道。付賬時發(fā)現(xiàn)，那瓶350ml的巴馬麗瑯花去9塊大洋，可以買4瓶596ml的娃哈哈礦泉水。

　　是啊，隨著越來越多的瓶裝水的出現(xiàn)，商家開始考慮如何才能在諸多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，獲得消費者親睞，于是，一系列高端化的瓶裝水出現(xiàn)了。巴馬麗瑯礦泉水廣告語是這樣的：有人喝了我一百多年，就是這一句9個字的句子，使它在同類產(chǎn)品中定位高端。

　　對于那些愿意用高價購買這些水的人來說，他們購買的不只是一瓶普通的水，更多的是瓶裝水的附加價值，正如喝依云礦泉水的人所言：我喝的不是礦泉水，而是依云。

　　而幾乎所有的高端水都有他們自己的品牌故事。依云水：1789年夏，一位身患腎結(jié)石的法國貴族，飲用了一段時間依云小鎮(zhèn)紳士花園的泉水后，病奇跡般痊愈了。芙絲水：源于挪威南部的一片凈土，沒有任何污染，是世界上最干凈的水……

　　就是這樣簡簡單單的一瓶水，在賦予了不同的故事后竟有了這樣的天壤之別。品牌故事的力量是強大的，使消費者從感官和心理獲得全方位的品牌體驗，營銷者自然也就獲得高額的回報。

?

?