文化是一個民族最深沉的力量源泉。英國前首相丘吉爾曾說“寧可失去一個印度，也不愿失去一個莎士比亞”。文化看似綿弱似水，實則堅不可摧。它是凝聚人心的“黏合劑”，在潛移默化中影響人們的價值觀念。

紅色基因激蕩紅色力量，在大國崛起、國人文化自信空前高漲的背景下，中華民族偉大復興的重擔更加需要各行各業(yè)主動傳承紅色精神、發(fā)揚紅色文化。?

2019年11月，煙草行業(yè)專門召開了“加強行業(yè)軟實力建設，推動煙草行業(yè)高質量發(fā)展”的專題座談會。要求全行業(yè)深化文化建設，突出價值引領。滲透和蘊育在煙草品牌文化中紅色文化基因無疑是一份值得倍加珍惜這一寶貴文化資源，需要高度重視、認真貫徹紅色基因的挖掘、傳承、創(chuàng)新工作。

近年來，在煙草行業(yè)內，不少品牌借助品牌中的紅色文化基因，大力加強外部宣傳，突出價值引領，取得了良好市場效應和社會效應。

然而，煙草行業(yè)品牌中具有紅色基因的品牌和產品究竟有多少，在此不妨和感興趣的朋友們一起來探析、盤點。

如果按照煙草品牌創(chuàng)牌與革命歷史事件的關聯(lián)進行劃分，可以建立紅色文化資源的外部性、內部性兩個維度來分析。

所謂外部性，就是純粹借助革命歷史事件的地名、時間等來宣傳紅色文化，如七匹狼品牌與古田會議、貴煙與遵義會議關聯(lián)、鉆石（西北坡1949）、延安（1935）以地點+年份關聯(lián)，讓消費者把對紅色歷史文化的美好感情遷移到卷煙品牌上。

所謂內部性，就是創(chuàng)牌企業(yè)作為某個革命歷史事件的參與者或見證者，通過創(chuàng)牌來紀念某個事件或傳承某種精神。但由于歷史年份較久，需要與時俱進地借助新的形式來提升品質品位、闡發(fā)出新的價值意義。應該說，這種紅色基因內部性品牌，更具有激蕩紅色力量的天然優(yōu)勢，作為煙草行業(yè)軟實力構成的重要部分，畢竟“賦老品以新命，令古樹發(fā)新枝”，也是一種重要的創(chuàng)新方式，煙草行業(yè)應該加強內部凝聚力和外部影響力的建設，加強紅色文化的深度挖掘、系統(tǒng)整理、價值引領和整合傳播等工作，既要注重把紅色文化基因挖掘與企業(yè)文化建設、品牌文化建設緊密結合，又要注重使紅色文化資源與革命理想情懷和時代精神合拍。

如云煙（大重九）就是北伐戰(zhàn)爭時期為了紀念辛亥革命時期的“重九起義”而設立，中華（飛馬）就是抗日戰(zhàn)爭時期為了激勵抗戰(zhàn)勝利而設立，黃山（特制）就是新四軍隨軍煙廠東海煙廠（蚌埠卷煙廠前身）為了迎接老首長劉少奇檢閱而開發(fā)，而后所生產的東海、渡江煙是為了紀念渡江戰(zhàn)役勝利而開發(fā)。

當然，新中國建立后，還有不少有年份感的品牌，如中華（雙斧）就在煙包上直接寫上了“抗美援朝保家衛(wèi)國增加生產支援前線”的標語。如滁州煙廠生產的“大鐵橋”就是為了紀念新中國自主建設第一座長江大橋的偉大成就。另有一款革命氣勢大氣磅礴，凝聚青春與理想氣質的“團結”牌香煙，只要一看煙包就知道生產這包煙的那個特殊年代了。

以上這些都算是具有紅色文化基因的好產品，有的因為行業(yè)品牌梳理調整，雖然現(xiàn)在已經不再生產，但始終被沉淀在人們記憶深處，隨時代前進而歷久彌新，永遠散發(fā)出光芒。不知道你還熟悉哪些具有紅色基因的卷煙品牌？是否也有美好的故事傳說與我們一起分享。