經過40年不斷的探索求變，行業(yè)逐步走出一條符合自身特點的品牌發(fā)展之路。梳理總結其中成功經驗，對于今后品牌高質量發(fā)展有著十分重要的指導作用。

遵循發(fā)展規(guī)律

始終堅持中式卷煙發(fā)展方向。中式卷煙，特別是中式烤煙型卷煙，具有典型的中國煙葉煙氣風格，明顯區(qū)別于外國卷煙。這種本質上的特征區(qū)別使得外煙很難撼動和替代中式卷煙在市場中的地位，中式卷煙得以在國內市場的占有率達99%以上。因此，要始終堅持中式卷煙發(fā)展方向不動搖，不斷強化中式卷煙的風格特色、不斷提升自主核心技術水平、適應不斷升級的消費需求，打造內涵豐富、特色鮮明的中國卷煙品牌。

充分發(fā)揮國內市場優(yōu)勢，堅定做強做優(yōu)民族卷煙品牌 /麗江市局（公司）供圖

始終堅持重點品牌引領作用。歷史證明，凡是品牌培育目標明確、資源集中的時期，就是行業(yè)發(fā)展好的時期；凡是品牌目標散亂、野蠻生長的時期，行業(yè)工作就會受到制約、陷入被動。21世紀以來，中國煙草和卷煙品牌的高速發(fā)展，得益于明確的品牌發(fā)展目標和重點品牌引領效應。重點品牌的穩(wěn)定健康發(fā)展已成為行業(yè)行穩(wěn)致遠的“壓艙石”和“助推器”。因此，要高度重視重點品牌的引領作用，使之成為助力行業(yè)高質量發(fā)展的“主力軍”。

始終堅持穩(wěn)定合理的供給體系。品牌的健康發(fā)展是建立在穩(wěn)定合理的供給體系之上的。近些年，在經歷了銷量拐點、庫存高企、價格倒掛等困難后，行業(yè)上下更清醒意識到保持穩(wěn)定合理供求關系的緊迫性和必要性。因此，要繼續(xù)堅持“十六字”方針，嚴格執(zhí)行計劃管理，確?？偭坎皇Э?、結構不失衡；要繼續(xù)堅持“以銷定產、以需定銷”，精準調控供給和投放節(jié)奏，確保品牌狀態(tài)良好、市場價格穩(wěn)定。

始終堅持市場化取向改革。公平開放的全國統(tǒng)一大市場是培育重點品牌的充分必要條件。實行工商分開、考核省際間交易比重等舉措，有利于打破“地方封鎖、閉門造車”格局，推動品牌市場化程度不斷提升。重點品牌經過市場考驗、大浪淘沙，是消費者千挑萬選、最終認可的結果。因此，要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，堅持市場化取向改革，為優(yōu)中選優(yōu)、做強做優(yōu)重點品牌提供保障。

始終堅持品牌維護與創(chuàng)新。只有持續(xù)不斷地維護與創(chuàng)新，品牌才能屹立于市場大潮之中。卷煙品牌的市場競爭最終要回歸到品質競爭中來，“中華”“芙蓉王”“利群”等重點品牌之所以被消費者長期認可，就是依靠過硬的產品質量和持續(xù)的品牌維護。同時堅持不懈做好品牌創(chuàng)新工作，“黃鶴樓”“荷花”異軍突起、后來居上，主要在于推出系列創(chuàng)新產品?！澳暇痹诩氈燁I域深耕細作，最終成為該領域的引領者，帶動起全國范圍的細支煙風潮。

緊扣邏輯主線

立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局，是貫穿“十四五”規(guī)劃綱要的邏輯主線。持續(xù)推動中式卷煙知名品牌做強做優(yōu)，必須要緊扣這個邏輯主線。

立足新發(fā)展階段，加快推動卷煙品牌高質量發(fā)展。加快現代化煙草經濟體系各項戰(zhàn)略部署落地實施，努力構建重點突出、集中度高、協(xié)調有序的品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系。緊扣“136、345”品牌發(fā)展目標，推動品牌做強做優(yōu)，打造一批全球領先的中國卷煙品牌。牢牢把握供給側結構性改革主線，推動規(guī)模效益型品牌提結構，結構效益型品牌上規(guī)模，弱勢品牌規(guī)格主動退出市場，持續(xù)提高品牌集中度，發(fā)揮品牌引領作用，推動供給結構優(yōu)化升級，適應引領需求結構優(yōu)化升級。加快構建以品牌為核心的資源配置模式，合理把握供需節(jié)奏，將資源向重點骨干品牌傾斜。以品牌發(fā)展為紐帶，以互利雙贏為原則，保持合作生產規(guī)模穩(wěn)定、合作關系穩(wěn)定。

貫徹新發(fā)展理念，牢牢堅持中式卷煙發(fā)展方向。堅定不移實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，提升卷煙產品的設計水平、工藝水平、質量水平，提高品牌的科技含量，提高創(chuàng)新驅動引導消費的能力。聚焦中式卷煙技術升級，全力解決“卡脖子”問題，在核心工藝、關鍵環(huán)節(jié)、葉組配方、個性化設備等方面實施創(chuàng)新，下功夫、補短板。始終堅持把品類構建貫穿到品牌發(fā)展中，保持產品風格特色，確保品牌整體特點的協(xié)調統(tǒng)一和一脈相承。優(yōu)化新品供給，推動品牌特色更加鮮明、定位更加清晰、市場更加牢固、活力更加顯現，適應個性化、多樣化和不斷升級的消費趨勢。夯實品牌發(fā)展“硬實力”，加大成本控制力度，重品質、簡裝潢，不斷提高品牌盈利水平。

構建新發(fā)展格局，暢通國內經濟大循環(huán)。充分發(fā)揮國內市場優(yōu)勢，通過堅定實施民族品牌戰(zhàn)略，做強做優(yōu)民族品牌，為經濟發(fā)展增添動力。要推動形成全國統(tǒng)一、有序公平的大市場，清理和廢除一切妨礙市場正常秩序的規(guī)定和做法，確保準入暢通、退出有序、適度競爭、秩序良好。以市場真實需求為導向，促進要素資源合理流動和優(yōu)化配置，提高培育市場、引導消費的引領能力。進一步夯實品牌基礎，穩(wěn)占國內市場份額。統(tǒng)籌高、中、低各價位卷煙協(xié)調發(fā)展，推動常規(guī)卷煙、創(chuàng)新產品、雪茄協(xié)同發(fā)展，形成供需平衡，促進消費升級。

四十年風雨兼程，四十年砥礪前行。中國煙草在改革開放春風中不斷發(fā)軔成長，在振興民族品牌洪流中不斷做強做優(yōu)。憶往昔崢嶸歲月稠，看今朝旖旎風光秀。中國煙草將踔厲奮發(fā)，不斷推動品牌再上新臺階，續(xù)寫行業(yè)發(fā)展新輝煌！