從第一款蘇產(chǎn)細支煙播下“夢想的種子”，到如今中式細支卷煙品類“繁花錦簇”，品類創(chuàng)新不僅成就了一個品牌，改變了一個企業(yè)，也深深影響了整個行業(yè)的發(fā)展軌跡。細支煙品類，成為集中體現(xiàn)行業(yè)緊跟時代、開拓進取的理想追求，為奮力前行的行業(yè)注入了新的發(fā)展活力……

已經(jīng)服役16年的分離輪見證了細支煙從一粒“新芽”到成為一款經(jīng)典的過程。本報記者 尹屾攝

聽，腳步鏗鏘、設(shè)備轟鳴……這是來自江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司南京卷煙廠的生產(chǎn)“樂章”。在20臺套卷接包機組的“交響樂”中，煙絲入列、濾棒對接、煙支成型，蘇產(chǎn)細支煙就這樣經(jīng)由一排排流水線款款而至。

2006年南京卷煙廠引進的PROTOS1-8+GDX2是這條生產(chǎn)線上的“老班長”，在這臺設(shè)備大大小小的構(gòu)件中，分離輪的運轉(zhuǎn)時間最久，至今已經(jīng)服役了16年。這個外觀看似并不起眼的機械組件，在煙支成型過程中卻發(fā)揮著重要作用，一切為二的光支煙必須經(jīng)過它的“妙手”才能完全分離，從而為后續(xù)對接過濾嘴做好準備。

16年后的今天，分離輪還在一圈又一圈地轉(zhuǎn)動著，而細支煙這個當(dāng)初的萌芽，已經(jīng)被時光筑成了閃耀的里程碑——

從2006年引進第一臺套細支煙卷接機組，開創(chuàng)中式細支卷煙大規(guī)模生產(chǎn)的歷史，到如今形成20臺套中速、高速全陣列生產(chǎn)模式，產(chǎn)品全部細支化，南京卷煙廠在全國細支煙生產(chǎn)示范基地建設(shè)的進程中闊步前行。

從第一款蘇產(chǎn)細支煙播下“夢想的種子”，到如今中式細支卷煙品類“繁花錦簇”，品類創(chuàng)新不僅成就了一個品牌，改變了一個企業(yè)，也深深影響了整個行業(yè)的發(fā)展軌跡。

縱觀歷史，煙草行業(yè)從來不乏革新的意志、探索的勇氣和創(chuàng)新的能力，細支煙品類更是集中體現(xiàn)了行業(yè)緊跟時代、開拓進取的理想追求。時間已經(jīng)證明，這一品類不僅開辟了中式卷煙發(fā)展的新藍海，更似一縷春風(fēng)，為奮力前行的行業(yè)注入了新的發(fā)展活力。

中式卷煙的細支“夢”，萌生于2005年。

其時，我國國民經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，市場分層化、需求小眾化、消費個性化等新特點日益明顯，“大氣候”下的國內(nèi)卷煙消費市場出現(xiàn)了一種追求特色、崇尚個性的新趨勢，市場對產(chǎn)品創(chuàng)新的呼聲愈加強烈。

聚焦行業(yè)發(fā)展，2002年以來，“大市場、大企業(yè)、大品牌”戰(zhàn)略正式拉開了國產(chǎn)卷煙品牌做大做強的序幕，產(chǎn)品創(chuàng)新迎來更加有利的政策環(huán)境。

潮流大勢，浩浩蕩蕩。

市場變奏，引發(fā)了新舊動能轉(zhuǎn)換，煙草行業(yè)用行動證明：闖新路才會有出路。

勇于探索的江蘇中煙是這條新路上的拓荒者。那個時候，國內(nèi)卷煙市場上已經(jīng)出現(xiàn)諸如“愛喜”“摩爾”等國外細支煙品牌，對于細支煙這一新品類，不少人受傳統(tǒng)思維的影響，對其國產(chǎn)化的發(fā)展前景并不看好。有的認為細支煙很難占有國內(nèi)主流市場，發(fā)展不好就會成為企業(yè)包袱；有的擔(dān)心其難以融入企業(yè)的品牌譜系，可能會對傳統(tǒng)品牌的市場形象造成損傷……

新的十字路口前，徘徊猶疑，還是堅定不移？

面對品牌林立的外部競爭和換擋提速的發(fā)展需要，江蘇中煙堅毅地向前邁出了第一步，戰(zhàn)略指引“南京”品牌承接細支品類創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，從此走上了一條差異化、特色化發(fā)展的新道路。2006年，蘇產(chǎn)第一款同時也是國內(nèi)第一款細支煙“夢都”（細支型）在南京卷煙廠生產(chǎn)下線，中式細支煙的先河由此開創(chuàng)。

此后十年，經(jīng)過艱難起步、深耕市場、持續(xù)改進，江蘇中煙筑牢底座產(chǎn)品、填補高端產(chǎn)品，打造形成了豐富明晰、特色鮮明的蘇產(chǎn)細支煙產(chǎn)品鏈條。在引領(lǐng)者的帶動下，行業(yè)工業(yè)企業(yè)也紛紛進入新藍海，細支煙品規(guī)從“單一”走向“多樣”、從“小眾”走到“大眾”。

更為關(guān)鍵的是，細支煙打開了品類創(chuàng)新之門。在消費需求個性化多元化的背景下，行業(yè)工業(yè)企業(yè)堅持以市場為導(dǎo)向的破與立、創(chuàng)與闖，促使中式卷煙品類從“香型”到“體格”通過技術(shù)創(chuàng)新不斷迭代升級，各式各樣的卷煙品類相繼問世。隨著品類創(chuàng)新持續(xù)深化，常規(guī)卷煙與“細中短”等卷煙組成的品類新格局已現(xiàn)雛形，新品類以強勁的生命力成為拉動大盤的新動能。

2018年全國煙草工作會議上，“2015~2017年度煙草行業(yè)十大優(yōu)秀卷煙新產(chǎn)品”的亮相證明了這一點。從品類的角度看，十大新品，常規(guī)卷煙有5款，細支煙有4款，短支煙有1款。常規(guī)卷煙與新品類卷煙各占半壁江山，特別是細支煙，無論是銷量、結(jié)構(gòu)還是份額、市值，都達到了前所未有的高度。對于新品的表彰從產(chǎn)業(yè)層面?zhèn)鬟f出了以市場為導(dǎo)向打造中式卷煙品牌新優(yōu)勢的清晰信號。

“供給側(cè)”精準對接“需求端”，根深則葉茂。隨著我國經(jīng)濟進入新發(fā)展階段，煙草行業(yè)深刻把握國內(nèi)市場形勢的發(fā)展變化，精準洞察新的消費趨勢，力圖在市場脈動中抓機遇。

相繼問世的新品經(jīng)歷了市場風(fēng)雨的磨礪和檢驗，豐富了中式卷煙的家族譜系。中式卷煙順“市”而為，方興未艾，真正連接起供給側(cè)和需求端，從而帶動了市場升溫、發(fā)展升級。隨著新的增長極加速崛起，創(chuàng)新品類助力中式卷煙品牌發(fā)展一步步跑出了“加速度”。

回顧品類創(chuàng)新的改革浪潮，行業(yè)在新舊動能轉(zhuǎn)換中提高品牌發(fā)展水平和鍛造競爭能力，其中既有傳統(tǒng)品牌的革故鼎新，也有新興產(chǎn)品的彎道超車；既有發(fā)展模式的騰籠換鳥，也有市場布局的重構(gòu)優(yōu)化。不同的打法，同樣的追求，那就是以品類創(chuàng)新拉升品牌競爭著力點，從而推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，而“大市場、大企業(yè)、大品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略則是指引逐夢者不迷航、不偏向的閃亮“燈塔”。

輝煌的事業(yè)始于夢想、基于創(chuàng)新、成于實干，需要一代一代接力奮進。塑造煙支的“分離輪”還在不停轉(zhuǎn)動，逐夢遠方的腳步永不停歇，中國煙草在不斷探索創(chuàng)新中擁抱更加廣闊的星辰大海。

（本報記者 /文）