從第一款蘇產(chǎn)細(xì)支煙播下“夢(mèng)想的種子”，到如今中式細(xì)支卷煙品類“繁花錦簇”，品類創(chuàng)新不僅成就了一個(gè)品牌，改變了一個(gè)企業(yè)，也深深影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展軌跡。細(xì)支煙品類，成為集中體現(xiàn)行業(yè)緊跟時(shí)代、開(kāi)拓進(jìn)取的理想追求，為奮力前行的行業(yè)注入了新的發(fā)展活力……

已經(jīng)服役16年的分離輪見(jiàn)證了細(xì)支煙從一粒“新芽”到成為一款經(jīng)典的過(guò)程。本報(bào)記者 尹屾攝

聽(tīng)，腳步鏗鏘、設(shè)備轟鳴……這是來(lái)自江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司南京卷煙廠的生產(chǎn)“樂(lè)章”。在20臺(tái)套卷接包機(jī)組的“交響樂(lè)”中，煙絲入列、濾棒對(duì)接、煙支成型，蘇產(chǎn)細(xì)支煙就這樣經(jīng)由一排排流水線款款而至。

2006年南京卷煙廠引進(jìn)的PROTOS1-8+GDX2是這條生產(chǎn)線上的“老班長(zhǎng)”，在這臺(tái)設(shè)備大大小小的構(gòu)件中，分離輪的運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)間最久，至今已經(jīng)服役了16年。這個(gè)外觀看似并不起眼的機(jī)械組件，在煙支成型過(guò)程中卻發(fā)揮著重要作用，一切為二的光支煙必須經(jīng)過(guò)它的“妙手”才能完全分離，從而為后續(xù)對(duì)接過(guò)濾嘴做好準(zhǔn)備。

16年后的今天，分離輪還在一圈又一圈地轉(zhuǎn)動(dòng)著，而細(xì)支煙這個(gè)當(dāng)初的萌芽，已經(jīng)被時(shí)光筑成了閃耀的里程碑——

從2006年引進(jìn)第一臺(tái)套細(xì)支煙卷接機(jī)組，開(kāi)創(chuàng)中式細(xì)支卷煙大規(guī)模生產(chǎn)的歷史，到如今形成20臺(tái)套中速、高速全陣列生產(chǎn)模式，產(chǎn)品全部細(xì)支化，南京卷煙廠在全國(guó)細(xì)支煙生產(chǎn)示范基地建設(shè)的進(jìn)程中闊步前行。

從第一款蘇產(chǎn)細(xì)支煙播下“夢(mèng)想的種子”，到如今中式細(xì)支卷煙品類“繁花錦簇”，品類創(chuàng)新不僅成就了一個(gè)品牌，改變了一個(gè)企業(yè)，也深深影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展軌跡。

縱觀歷史，煙草行業(yè)從來(lái)不乏革新的意志、探索的勇氣和創(chuàng)新的能力，細(xì)支煙品類更是集中體現(xiàn)了行業(yè)緊跟時(shí)代、開(kāi)拓進(jìn)取的理想追求。時(shí)間已經(jīng)證明，這一品類不僅開(kāi)辟了中式卷煙發(fā)展的新藍(lán)海，更似一縷春風(fēng)，為奮力前行的行業(yè)注入了新的發(fā)展活力。

中式卷煙的細(xì)支“夢(mèng)”，萌生于2005年。

其時(shí)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)分層化、需求小眾化、消費(fèi)個(gè)性化等新特點(diǎn)日益明顯，“大氣候”下的國(guó)內(nèi)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了一種追求特色、崇尚個(gè)性的新趨勢(shì)，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的呼聲愈加強(qiáng)烈。

聚焦行業(yè)發(fā)展，2002年以來(lái)，“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”戰(zhàn)略正式拉開(kāi)了國(guó)產(chǎn)卷煙品牌做大做強(qiáng)的序幕，產(chǎn)品創(chuàng)新迎來(lái)更加有利的政策環(huán)境。

潮流大勢(shì)，浩浩蕩蕩。

市場(chǎng)變奏，引發(fā)了新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，煙草行業(yè)用行動(dòng)證明：闖新路才會(huì)有出路。

勇于探索的江蘇中煙是這條新路上的拓荒者。那個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)卷煙市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)諸如“愛(ài)喜”“摩爾”等國(guó)外細(xì)支煙品牌，對(duì)于細(xì)支煙這一新品類，不少人受傳統(tǒng)思維的影響，對(duì)其國(guó)產(chǎn)化的發(fā)展前景并不看好。有的認(rèn)為細(xì)支煙很難占有國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)，發(fā)展不好就會(huì)成為企業(yè)包袱；有的擔(dān)心其難以融入企業(yè)的品牌譜系，可能會(huì)對(duì)傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)形象造成損傷……

新的十字路口前，徘徊猶疑，還是堅(jiān)定不移？

面對(duì)品牌林立的外部競(jìng)爭(zhēng)和換擋提速的發(fā)展需要，江蘇中煙堅(jiān)毅地向前邁出了第一步，戰(zhàn)略指引“南京”品牌承接細(xì)支品類創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，從此走上了一條差異化、特色化發(fā)展的新道路。2006年，蘇產(chǎn)第一款同時(shí)也是國(guó)內(nèi)第一款細(xì)支煙“夢(mèng)都”（細(xì)支型）在南京卷煙廠生產(chǎn)下線，中式細(xì)支煙的先河由此開(kāi)創(chuàng)。

此后十年，經(jīng)過(guò)艱難起步、深耕市場(chǎng)、持續(xù)改進(jìn)，江蘇中煙筑牢底座產(chǎn)品、填補(bǔ)高端產(chǎn)品，打造形成了豐富明晰、特色鮮明的蘇產(chǎn)細(xì)支煙產(chǎn)品鏈條。在引領(lǐng)者的帶動(dòng)下，行業(yè)工業(yè)企業(yè)也紛紛進(jìn)入新藍(lán)海，細(xì)支煙品規(guī)從“單一”走向“多樣”、從“小眾”走到“大眾”。

更為關(guān)鍵的是，細(xì)支煙打開(kāi)了品類創(chuàng)新之門(mén)。在消費(fèi)需求個(gè)性化多元化的背景下，行業(yè)工業(yè)企業(yè)堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向的破與立、創(chuàng)與闖，促使中式卷煙品類從“香型”到“體格”通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷迭代升級(jí)，各式各樣的卷煙品類相繼問(wèn)世。隨著品類創(chuàng)新持續(xù)深化，常規(guī)卷煙與“細(xì)中短”等卷煙組成的品類新格局已現(xiàn)雛形，新品類以強(qiáng)勁的生命力成為拉動(dòng)大盤(pán)的新動(dòng)能。

2018年全國(guó)煙草工作會(huì)議上，“2015~2017年度煙草行業(yè)十大優(yōu)秀卷煙新產(chǎn)品”的亮相證明了這一點(diǎn)。從品類的角度看，十大新品，常規(guī)卷煙有5款，細(xì)支煙有4款，短支煙有1款。常規(guī)卷煙與新品類卷煙各占半壁江山，特別是細(xì)支煙，無(wú)論是銷量、結(jié)構(gòu)還是份額、市值，都達(dá)到了前所未有的高度。對(duì)于新品的表彰從產(chǎn)業(yè)層面?zhèn)鬟f出了以市場(chǎng)為導(dǎo)向打造中式卷煙品牌新優(yōu)勢(shì)的清晰信號(hào)。

“供給側(cè)”精準(zhǔn)對(duì)接“需求端”，根深則葉茂。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新發(fā)展階段，煙草行業(yè)深刻把握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形勢(shì)的發(fā)展變化，精準(zhǔn)洞察新的消費(fèi)趨勢(shì)，力圖在市場(chǎng)脈動(dòng)中抓機(jī)遇。

相繼問(wèn)世的新品經(jīng)歷了市場(chǎng)風(fēng)雨的磨礪和檢驗(yàn)，豐富了中式卷煙的家族譜系。中式卷煙順“市”而為，方興未艾，真正連接起供給側(cè)和需求端，從而帶動(dòng)了市場(chǎng)升溫、發(fā)展升級(jí)。隨著新的增長(zhǎng)極加速崛起，創(chuàng)新品類助力中式卷煙品牌發(fā)展一步步跑出了“加速度”。

回顧品類創(chuàng)新的改革浪潮，行業(yè)在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中提高品牌發(fā)展水平和鍛造競(jìng)爭(zhēng)能力，其中既有傳統(tǒng)品牌的革故鼎新，也有新興產(chǎn)品的彎道超車；既有發(fā)展模式的騰籠換鳥(niǎo)，也有市場(chǎng)布局的重構(gòu)優(yōu)化。不同的打法，同樣的追求，那就是以品類創(chuàng)新拉升品牌競(jìng)爭(zhēng)著力點(diǎn)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，而“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略則是指引逐夢(mèng)者不迷航、不偏向的閃亮“燈塔”。

輝煌的事業(yè)始于夢(mèng)想、基于創(chuàng)新、成于實(shí)干，需要一代一代接力奮進(jìn)。塑造煙支的“分離輪”還在不停轉(zhuǎn)動(dòng)，逐夢(mèng)遠(yuǎn)方的腳步永不停歇，中國(guó)煙草在不斷探索創(chuàng)新中擁抱更加廣闊的星辰大海。

（本報(bào)記者 /文）