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作為行業(yè)的新興品類,中支煙從一開(kāi)始就表現(xiàn)出了較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?#xff0c;但如今,隨著現(xiàn)有品牌格局的逐漸成熟,所有卷煙品牌的中支煙都需要新的元素來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
中支煙競(jìng)爭(zhēng)向縱深發(fā)展,開(kāi)始從形態(tài)創(chuàng)新向風(fēng)格塑造轉(zhuǎn)變,從消費(fèi)普及向價(jià)值引領(lǐng)轉(zhuǎn)變,從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌煥新轉(zhuǎn)變,中支發(fā)展即將步入一個(gè)新的維度。
換言之,中支煙發(fā)展亟需升維,包括在消費(fèi)邏輯的更新、在現(xiàn)有顏值的升級(jí)、在品質(zhì)賣(mài)點(diǎn)的強(qiáng)化、在文化內(nèi)涵的豐富、在營(yíng)銷方式的進(jìn)階等等。
其中,中支產(chǎn)品顏值的升級(jí)、賣(mài)點(diǎn)的強(qiáng)化和文化內(nèi)涵的豐富或許可以憑借“國(guó)風(fēng)”的力量,充實(shí)品牌特色、形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔、強(qiáng)化消費(fèi)者記憶與認(rèn)知,形成拓市能力和賣(mài)點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)破局式發(fā)展。之所以做這樣的建言,原因主要在于中支煙的起源、文化內(nèi)涵與“國(guó)風(fēng)”有相通之處。
從發(fā)展起源上看,中支煙是中國(guó)獨(dú)有的煙支形態(tài)。與細(xì)支煙、常規(guī)煙、短支煙不同,中支煙是完完全全在中國(guó)煙草行業(yè)誕生的、中式卷煙首創(chuàng)的卷煙類型。如果說(shuō)其他幾種煙支類型都或多或少具有“舶來(lái)品”的性質(zhì),在來(lái)到中國(guó)之后,才實(shí)現(xiàn)了一定程度上的“中式改良”,令其更符合中國(guó)人的審美偏好和口味特點(diǎn),那么中支煙則具備純正的、地道的“中國(guó)制造”、“中國(guó)智造”和“中國(guó)創(chuàng)造”的屬性。
這從根本上決定了它與國(guó)風(fēng)有著更好的兼容性和自洽性——中國(guó)煙草行業(yè)首創(chuàng)的、獨(dú)具中國(guó)特色的中式卷煙新類型,深度迎合了中國(guó)消費(fèi)者的審美意趣和舒適訴求,與中國(guó)文化的精髓“國(guó)風(fēng)”自然能相融共通。對(duì)于中支煙來(lái)說(shuō),強(qiáng)調(diào)中支卷煙的中式屬性,從外在到內(nèi)在,將其與家國(guó)情懷、民族精神、傳統(tǒng)文化相結(jié)合,更能獲得當(dāng)下消費(fèi)者的接受和認(rèn)可。
從文化內(nèi)涵看,正因?yàn)橹兄煾灿谌A夏熱土、神州大地,是在中國(guó)傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)下誕生的品類,所以中支煙這一“新物種”充分體現(xiàn)了中式傳統(tǒng)文化中“不偏不倚,居中守正”的精髓。隨著時(shí)代車輪的滾滾向前,我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、國(guó)際地位大幅提升,讓“國(guó)風(fēng)”成為一種時(shí)尚。
在中支煙更高階段的競(jìng)爭(zhēng)重磅啟帷之時(shí),品牌將中式文化嫁接到中支規(guī)格之上,著力賦予產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵,從而進(jìn)一步打造深度蘊(yùn)含國(guó)風(fēng)文化的中式中支卷煙品牌,成為一種可行的選擇。比如當(dāng)下涌現(xiàn)的玉溪(雙中支翡翠)、嬌子(寬窄五糧濃香中支)、黃山(高山流水中支)等等產(chǎn)品都讓人在一定程度上感受到國(guó)風(fēng)文化之美。
總而言之,中支煙可以憑借“國(guó)風(fēng)”的魅力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的有效區(qū)隔和亮點(diǎn)輸出,打破消費(fèi)者對(duì)品牌的固有印象,樹(shù)立更高維度上的新產(chǎn)品、新文化、新形象,讓優(yōu)化升級(jí)的發(fā)展動(dòng)能成為品牌的煥新動(dòng)力,讓中支潮繼續(xù)奔涌向前,迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的新周期。
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