40年，不過是歷史長河中的一瞬，卻足以取得令人矚目的成就。1982年，中國煙草總公司正式成立，自此開始了中國煙草從小到大、由弱到強的光榮的荊棘路。近年來，中式卷煙在高質(zhì)量發(fā)展政策引導(dǎo)下，呈現(xiàn)出集體向上的發(fā)展態(tài)勢，大品牌作為行業(yè)的基本盤，對于未來發(fā)展的支撐愈來愈凸顯。

云南作為行業(yè)大品牌的集中地，作為中國煙草唯一可以成為產(chǎn)區(qū)的版塊，在大品牌、大企業(yè)、大市場政策推動下，中式卷煙大產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢顯現(xiàn)出來。

2022年，云南中煙以「十四五」重點品牌發(fā)展目標為指引，以高端突破為重心，打造了「1+4+X」核心品牌、「3+4+2」九大核心品系、「5+5+5+X」核心規(guī)格，一個分工明確、定位清晰的大云產(chǎn)煙品牌集群煥新呈現(xiàn)。

聚勢·共話·突破·引領(lǐng)——打造「中式卷煙最強品牌集群」

時值中國煙草總公司成立40年之際，云產(chǎn)煙品牌集群集結(jié)列隊、蓄勢待發(fā)，以“打造中式卷煙最強品牌集群”為目標，致敬中國煙草40年。

6月27—29日，守正創(chuàng)新·時代本香——2022年度云產(chǎn)卷煙品牌發(fā)展研討會在中國·昆明順利舉辦。本次云產(chǎn)煙品牌發(fā)展研討會采取1+N的形式舉辦，即1場云產(chǎn)卷煙品牌發(fā)展啟幕發(fā)布和6場品牌發(fā)展研討論壇，以「線上+線下」強互動的方式，多層次、多維度把脈云產(chǎn)卷煙及各品牌發(fā)展方向。

本次活動邀請了行業(yè)內(nèi)外知名專家、學(xué)者、智囊團隊，以開放包容的姿態(tài)聆聽不同領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的聲音，尋找品牌突破的新路徑、新方法，來自云南中煙、紅云紅河集團、紅塔集團、國際公司、營銷中心、技術(shù)中心的領(lǐng)導(dǎo)等共百余名嘉賓參加了此次盛會。

新華社中國經(jīng)濟信息社煙草信息部總經(jīng)理徐云波，從當前行業(yè)發(fā)展的大格局出發(fā)，把脈云產(chǎn)煙高端突破的發(fā)力點，建議云產(chǎn)煙加強「3+4+2」品系戰(zhàn)略聚焦，強化高端新品培育和本香高端品類文化塑造，推動云產(chǎn)高端煙發(fā)展再上新臺階。

知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超，從中國消費趨勢演變中尋找靈感，建議采取創(chuàng)造新意義、打造新品系、挖掘新圈層、講述新故事等策略，推動云產(chǎn)卷煙從價值引領(lǐng)到創(chuàng)造生活方式轉(zhuǎn)變。

上海熱土咨詢有限公司總經(jīng)理王超，以高端煙營銷的「四力模型」為參照，從戰(zhàn)略力、結(jié)構(gòu)力、產(chǎn)品力和市場力等不同角度，打造云產(chǎn)高端煙持續(xù)向上的道具性價值。

安徽創(chuàng)享咨詢機構(gòu)總經(jīng)理王定國，從商業(yè)流通的視角出發(fā)，以商業(yè)之「流」創(chuàng)品牌價值之「名」；以終端之「通」，享品牌利益之「利」；推動云產(chǎn)高端煙在商業(yè)渠道和零售終端取得突破，打造云產(chǎn)高端煙的全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)工程。

河北華糖云商煙草事業(yè)部總經(jīng)理王丙奎，從文化自信的歷史機遇、消費升級的主流趨勢和中國煙草四十年發(fā)展經(jīng)驗中，尋找云產(chǎn)高端煙整體傳播的底層邏輯：即樹正統(tǒng)、守正道、做正品。守「中式卷煙」之道，創(chuàng)「時代消費」之新，與時俱進持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能打造「中式卷煙最強品牌集群」。

云南中煙黨組成員、副總經(jīng)理王勇指出，唯創(chuàng)新者智、唯創(chuàng)新者勝、唯創(chuàng)新者強。云產(chǎn)煙品牌集群要保持定力、凝聚力量、著眼未來、謀定后動；彰顯創(chuàng)新實力，以高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費者多元化、品質(zhì)化需求，為中式卷煙高質(zhì)量發(fā)展貢獻云產(chǎn)煙的力量。

守正創(chuàng)新，時代本香——云產(chǎn)煙品牌集群煥發(fā)向上的力量

中國煙草40年的發(fā)展經(jīng)驗，充分證明了大企業(yè)大品牌的核心作用。隨著高質(zhì)量發(fā)展的深入推進，卷煙消費向大企業(yè)、大品牌、大產(chǎn)地集中的趨勢愈發(fā)明朗。

時值中國煙草總公司成立40周年之際，云南中煙舉辦這樣一場有深度、有溫度、有廣泛影響力的大會，這不僅是把脈云產(chǎn)煙品牌集群發(fā)展方向，同時也是積極承擔(dān)行業(yè)責(zé)任的主動作為。

正如此次會議主題所指出的那樣——「守正創(chuàng)新，時代本香」。守正，即堅守中式卷煙傳統(tǒng)風(fēng)格，堅守云產(chǎn)煙的正統(tǒng)力量；創(chuàng)新，即弘揚云南中煙的首創(chuàng)、獨創(chuàng)精神，利用新技術(shù)、新風(fēng)格、新品類賦能新產(chǎn)品，滿足消費者多樣化、差異化、個性化需求。

時代本香，即基于云南的風(fēng)格特色，不斷變化、適應(yīng)新消費，以強大的創(chuàng)新能力，滿足消費者對高品質(zhì)煙草本香的需求。守正創(chuàng)新，時代本香，這是云產(chǎn)煙過往榮耀的秘籍，也是「大云產(chǎn)煙」開創(chuàng)未來的力量源泉。

在經(jīng)歷了上半年的沉寂之后，此次大會的舉辦吸引了行業(yè)內(nèi)無數(shù)關(guān)注的目光。以此次研討會的成功舉辦為起點，一個分工明確、定位清晰的「大云產(chǎn)煙」概念煥新呈現(xiàn)，以打造「中式卷煙最強品牌集群」為目標，引領(lǐng)中式卷煙發(fā)展方向，煥發(fā)出中國煙草向上的力量！