煙草在線專稿　　移動通信和互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，推動我國互聯(lián)網(wǎng)進入一個新的發(fā)展階段。移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，煙民的上網(wǎng)方式、獲取信息的習慣都發(fā)生了深刻的變化，這對煙草企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。　

　　當今時代，已經(jīng)進入了一個信息化時代。地球是圓的，世界是平的，人與人之間已經(jīng)沒有任何的距離。世界變得越來越開放、越來越透明，人們的思想也變得異?；钴S。足不出戶可以購物，遠隔重洋視頻通話，近若咫尺。如今，人們的很多活動都可以在網(wǎng)上解決。當前，我國移動網(wǎng)民人數(shù)已達4.85億，越來越多的人把移動網(wǎng)絡作為了解信息、瀏覽新聞、學習知識、休閑娛樂的主要渠道，越來越多的人借助博客、微博客等進行文化創(chuàng)造、參與文化建設。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，已經(jīng)徹底改變了人們的生活方式、思維活動，同時也徹底改變了我們的政治生態(tài)。　

　　一、移動互聯(lián)網(wǎng)對煙草企業(yè)發(fā)展的幫助　

　　首先移動互聯(lián)網(wǎng)能提高煙草品牌傳播的廣度。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，煙草品牌傳播的廣度有了質(zhì)的提高。這是因為，煙民采用智能手機等移動終端上網(wǎng)，手機可隨身攜帶，并且可以一天24小時不關機，提供全天候的網(wǎng)絡接入服務，煙民可以在任何時間、任何地點上網(wǎng)，這在客觀上提高了煙草品牌傳播的可獲取性。移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，煙草企業(yè)可以利用推送技術，將煙草品牌的重要信息，推送給客戶端的所有用戶，這將極大地提高煙草品牌信息的接觸率。而且，煙民還可以將自己感興趣的煙草信息轉(zhuǎn)發(fā)給自己的親朋好友，進一步擴大了煙草品牌傳播的廣度?！?/p>

　　其次，移動互聯(lián)網(wǎng)能提高煙草企業(yè)服務的個性化。隨著信息技術的迅猛發(fā)展，煙草企業(yè)傳播以不同的形態(tài)不斷涌現(xiàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)具有身份識別功能，為煙草企業(yè)的個性化服務提供了條件。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務的不斷發(fā)展，用戶行為分析和精確信息推送越來越受到重視，煙草企業(yè)服務功能也更加成熟。新的信息環(huán)境下，人與網(wǎng)絡正在走向有機融合，“用戶尋找信息”的被動服務模式，將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔ふ矣脩簟钡闹鲃臃漳Ｊ?。因?#xff0c;移動互聯(lián)網(wǎng)時代，煙草企業(yè)可根據(jù)煙民需要，提供有針對性的個性化服務。

　　二、在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下煙草企業(yè)如何抓住機遇跨越發(fā)展　

　　1、煙草企業(yè)要改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。由于體制的原因當前銷售卷煙的商業(yè)模式，可能不會發(fā)生顛覆性的變革。但是隨著當前移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，煙民對卷煙銷售移動化的要求越來越強烈，以及國外品牌的進入。在過去的傳統(tǒng)銷售模式和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程當中的購買觀念已經(jīng)發(fā)生了比較強烈的碰撞，在下一步銷售模式有新的形態(tài)產(chǎn)生只是時間問題，如果自己不變，將來就會被迫改變。　

　　2、煙草企業(yè)要面對網(wǎng)絡應用商店模式的誕生。我們會看到幾乎每一部智能手機都有提前預測好的應用商店，而且從內(nèi)容上來看，我們可以看到以蘋果的應用商店分類，它很早就超越了過去對于移動互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息獲取渠道的功能。其實在移動互聯(lián)網(wǎng)上，媒體的內(nèi)容，再加上煙草企業(yè)的文化內(nèi)涵，共同形成的卷煙品牌傳播機制和銷售機制更加符合今后的需要?！?/p>

　　3、煙草企業(yè)品牌推廣方式的改變，有了物質(zhì)基礎，了解了煙民的需求，有了新式卷煙和互聯(lián)網(wǎng)商店模式之后，可能會有一個推廣改革。在移動互聯(lián)網(wǎng)領域以應用商店為模式，是一個非常正向的支撐，所有卷煙推廣和零售活動，都是一點一點累加起來起來，最后得到價值整合的結果?，F(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的推新機制的缺陷，煙草企業(yè)應利用強大的宣傳影響力，讓煙民主動搜索，這是比較好的一種方式或者是手段。