煙草在線專稿　　如果問(wèn)一個(gè)吸煙的人：中華卷煙在你眼中代表什么？?

　　答案很可能是：貴，但是好。

　　這就是上海中煙公司的成功，當(dāng)消費(fèi)者想要一款品質(zhì)高、檔次上、價(jià)值優(yōu)、口感好的卷煙商品的時(shí)候，中華就是他的備選項(xiàng)。這就是中華品牌的標(biāo)簽，一個(gè)產(chǎn)品如果沒(méi)有標(biāo)簽，也就失去了競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論占據(jù)了大部分客戶的痛點(diǎn)，還是走小眾路線，結(jié)果都很可能是一樣的。

　　那么，現(xiàn)在想一想，我們經(jīng)營(yíng)的所有卷煙商品的標(biāo)簽是什么？如果一款卷煙商品沒(méi)有標(biāo)簽，很不幸，這款產(chǎn)品離成功還很遙遠(yuǎn)。對(duì)于卷煙商品來(lái)說(shuō)，有自己的品牌標(biāo)示并不代表成功。例如，我們經(jīng)營(yíng)的10元檔位的卷煙由云煙（紫）、白沙（精品二代）、黃金葉（金滿堂）、七匹狼（鴻福）、泰山（宏圖）、嬌子（新概念）、貴煙（多彩）、紅塔山（硬經(jīng)典100）、紅塔山（硬國(guó)際100）、好貓（猴王磨砂）、中南海（5mg）等，這么多的卷煙品牌及規(guī)格，真正被區(qū)域市場(chǎng)所接受的，有影響力的僅有兩三種，而且能夠標(biāo)簽化的品牌規(guī)格少之又少。然而中華品牌就做得很好，品牌系類里分：中華（硬）、中華（軟）、大中華等，中華標(biāo)簽化思維已經(jīng)深入人心。

　　事實(shí)說(shuō)明，如果我們的卷煙商品在行業(yè)內(nèi)不能算是標(biāo)志性的代表，那么該品牌就不可能獲得消費(fèi)者的關(guān)注。在現(xiàn)代社會(huì)，各行各業(yè)都趨于飽和或加速增多，就說(shuō)卷煙商品不單單是品牌繁多，就光一個(gè)品牌下面幾個(gè)系列，甚至幾十個(gè)系列，然而這些琳瑯滿目的卷煙商品，已經(jīng)讓人沒(méi)有縱溝的精力去給自己的產(chǎn)品創(chuàng)造多個(gè)標(biāo)簽了，但是消費(fèi)者面臨如此多的商品，如果沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)單明了清晰的標(biāo)簽，就容易造成誤導(dǎo)。我所強(qiáng)調(diào)的專注，是要化繁為簡(jiǎn)，給自己的商品更準(zhǔn)確的定位，讓自己專注于一個(gè)標(biāo)簽。一個(gè)沒(méi)有標(biāo)簽的商品等同于沒(méi)有定位，一個(gè)有多個(gè)標(biāo)簽的商品也等同于沒(méi)有定位。

　　同時(shí)，所有商品的改進(jìn)都要從標(biāo)簽開始。不管最終定位是什么，都要將標(biāo)簽思維堅(jiān)持到底。如果QQ在最早的時(shí)期沒(méi)有堅(jiān)持熟人社交，也許現(xiàn)在占領(lǐng)市場(chǎng)的就不是企鵝。這個(gè)簡(jiǎn)單的例子說(shuō)明，不管我們的核心品牌周圍還有多少延伸系列，都必須保證最核心產(chǎn)品的標(biāo)簽是最為明顯的。作為煙草工業(yè)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品和產(chǎn)品線的調(diào)整，也需要從標(biāo)簽開始，專注于將標(biāo)簽內(nèi)容打造得更為精細(xì)準(zhǔn)確。

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)群體個(gè)性化特征越來(lái)越明顯，企業(yè)的很多產(chǎn)品尋求大而全，但是大而全的前提并不是綜合能力，畢竟不是每個(gè)企業(yè)都是騰訊公司，即便是騰訊公司，也做不來(lái)阿里巴巴的電子商務(wù)。這說(shuō)明不管企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)定了多少個(gè)功能，有一點(diǎn)都很重要：所有品牌的基礎(chǔ)是標(biāo)簽功能。如果騰訊無(wú)法做好QQ這款產(chǎn)品，那么后續(xù)的產(chǎn)品就難以通過(guò)QQ獲得高流量的回報(bào)；而如果淘寶沒(méi)有做好電子商務(wù)平臺(tái)，顯然，天貓、支付寶也不會(huì)有今天的成就。

　　那么，是不是只要做好了核心標(biāo)簽的品牌，其他的業(yè)務(wù)也就可以隨之?dāng)U展呢？顯然不是。所有的擴(kuò)展品牌及規(guī)格都必須建立在原有的核心品牌之上，因?yàn)樯唐窐?biāo)簽既定，接下來(lái)給消費(fèi)者的印象就是在標(biāo)簽核心品牌上的優(yōu)勢(shì)，這不僅僅能幫助企業(yè)的標(biāo)簽品牌獲得肯定，而且能挖掘到更深的內(nèi)容。相比其他產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)更強(qiáng)。

　　總之，不管是煙草工業(yè)企業(yè)，還是煙草商業(yè)企業(yè)，必須將品牌標(biāo)簽化、服務(wù)標(biāo)簽化，并且永遠(yuǎn)持續(xù)堅(jiān)持下去。只有這樣才能培育出有影響力的品牌，才能打造出高價(jià)值的服務(wù)品牌；也只有用標(biāo)簽化思維，才能適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展，不斷為企業(yè)蓄積能量，確保企業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。