煙草在線專稿　　雙低品牌的發(fā)展已經(jīng)成為卷煙品牌未來發(fā)展的一個重要方向，也是整個行業(yè)品牌發(fā)展的未來走向。那么作為煙草人如何去突破，為雙低品牌尋求到真正的品牌聲音呢。　

　　一、尋找追求健康的消費群體。消費者的口碑直接影響著一個品牌發(fā)展的成與敗，因此我們要充分利用現(xiàn)代終端建設(shè)，建立、健全消費跟蹤體系，實現(xiàn)對目標消費群的全方位把握，或者建立“雙低品牌俱樂部”，充分建立消費互動，實現(xiàn)品牌實時追蹤。

　　二、尋找擁有競爭力的零售終端。零售終端是卷煙銷售的前沿陣地，零售客戶對品牌的信心、對品牌的認知以及對品牌的宣傳推廣力度都將直接影響市場的走勢。因此我們做好營銷指導工作，向零售客戶傳達品牌優(yōu)勢，提升零售客戶的銷售信心。俗話說得好：“一語抵千軍”，好的宣傳、好的造勢是通向成功彼岸的橋梁，因此我們要將尋找目標客戶作為尋找品牌好聲音的前提和基礎(chǔ)。

　　三、尋找充滿競爭力的標桿品牌。每個品牌都會經(jīng)歷引入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段，因此我們要從市場調(diào)研入手，充分運用消費群體的市場反應(yīng)，進行需求研究，尋找出適合本區(qū)域的標桿品牌，挖掘其發(fā)展?jié)摿?#xff0c;通過市場營銷、終端推廣等來延長品牌的成長期與成熟期，實現(xiàn)標桿品牌、標桿營銷。

　　四、建設(shè)充滿活力的營銷隊伍。營銷人員要加強理論學習，業(yè)務(wù)技能實踐，提升自身綜合實力，及時掌握品牌特征、了解區(qū)域情況。積極引導零售客戶向消費者宣傳健康意識，營造健康消費的氛圍，吸引到更多的消費者，提升品牌的美譽度。還要主動幫助零售客戶陳列卷煙、突出重點品牌的展示，彰顯個性，運用健康理念，尋找綠色元素，最大限度地吸引消費群體。

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