煙草在線專稿　　引：破局40元檔，2014年“芙蓉王”重磅推出的零售價為40元/包的“芙蓉王（君信）”，其正在承載著“芙蓉王”在零售價40元/包價區(qū)的市場競爭中打破僵局的重任。在零售價40元/包價區(qū)的市場競爭中，“芙蓉王”這個來自湘產(chǎn)煙的全國性大品牌正在試圖挑戰(zhàn)“中華”與“蘇煙”在該價區(qū)市場競爭中所長期確立起的領(lǐng)先優(yōu)勢，特別是其所重磅推出的零售價為40元/包的“芙蓉王（君信）”直接挑戰(zhàn)的是同價位的“中華（硬）”與“蘇煙（軟金砂）”主導(dǎo)下的勢力版圖?！败饺赝?#xff08;君信）”，其在零售價40元/包價區(qū)的市場競爭中所直接面對的競爭對手——同價位的“中華（硬）”與“蘇煙（軟金砂）”等，它們都是一等一的高手，特別是年實現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)70萬箱以上的“中華（硬）”，其這樣規(guī)模級別的效益型主導(dǎo)規(guī)格所具有的市場競爭力是絕大多數(shù)競爭對手所無法與之相媲美的；長期以來，在零售價40元/包價區(qū)的市場競爭中，為什么有那么多品牌對于挑戰(zhàn)零售價40元/包價區(qū)的競爭格局持保留態(tài)度，這就是源于該價區(qū)已有的“中華（硬）”市場表現(xiàn)太過于強(qiáng)勢，以“中華（硬）”為支撐的國字號品牌“中華”在該價區(qū)的統(tǒng)治力是絕大多數(shù)競爭品牌所無法與之相抗衡的?！懊髦接谢?#xff0c;偏向虎山行”。在零售價40元/包價區(qū)的市場競爭中，“芙蓉王”所重磅推出的零售價為40元/包的“芙蓉王（君信）”，其憑借的是“芙蓉王”在高端價位市場所已經(jīng)積累起的品牌影響力，為“芙蓉王（君信）”未來能否真正地立足于高端價位市場形成重要的品牌背書效應(yīng)。

　　從“信”聯(lián)想到“仁”、“義”、“禮”、“智”

　　破局40元檔，2014年“芙蓉王”所重磅推出的零售價為40元/包的“芙蓉王（君信）”，其所引人關(guān)注不止是40元檔的價位定位，更加還有以“信”為核心訴求的價值定位。“信”，儒家“五?！敝?#xff0c;儒家“五?！眰惱碛晒胖两裼绊懼袊鴰浊?#xff0c;貫穿于中華倫理的發(fā)展中，是中國價值體系中的最核心因素?！败饺赝?#xff08;君信）”，其以“信”為核心價值觀，誠信為本，以信示人，言出由衷，始終不渝，這與“芙蓉王”品牌所一貫倡導(dǎo)的“成功文化”相符合；“芙蓉王”，商道首選，其所推崇的成功源于誠信，在商務(wù)交往中，人無信不立，業(yè)無信不興，國無信不強(qiáng)。

　　從“信”聯(lián)想到“仁”、“義”、“禮”、“智”，繼2014年以“信”為核心價值觀的“芙蓉王（君信）”正式上市之后，“芙蓉王”下一步動作會不會陸續(xù)推出以“仁”、“義”、“禮”、“智”為核心價值觀的其他系列產(chǎn)品，將由古至今影響著中國幾千年的儒家“五?！眰惱碡灤┯谖磥碚麄€系列產(chǎn)品的設(shè)計之中，真正讓以“仁”、“義”、“禮”、“智”、“信”為核心價值觀的系列產(chǎn)品組成一個完整意義上的產(chǎn)品系列。這種猜想讓人充滿無限遐想。事實上，在配合“芙蓉王（君信）”上市宣傳的平面廣告上，“仁”、“義”、“禮”、“智”、“信”這五個字就分別以圓圈環(huán)繞的形式出現(xiàn)廣告中，用意在于詮釋“芙蓉王（君信）”以“信”為核心價值觀源自于由古至今影響著中國幾千年的儒家“五?！眰惱?#xff0c;其中，“仁”、“義”、“禮”、“智”這四個字在圓圈中以白色打底，黃色為襯的形式出現(xiàn)；而“信”這個字則以紅色打底，白色為襯的形式出現(xiàn)；在“仁”、“義”、“禮”、“智”、“信”中著重突出“信”這個主題，將“芙蓉王（君信）”以“信”為核心價值觀作為中心重點表現(xiàn)出來，誠信為本，以信示人，言出由衷，始終不渝，這種以“信”為核心訴求的價值定位又與“芙蓉王”品牌所一貫倡導(dǎo)的“成功文化”形成呼應(yīng)。

　　從“信”聯(lián)想到“仁”、“義”、“禮”、“智”，它們都是源自于由古至今影響著中國幾千年的儒家“五常”倫理，這一系列核心價值觀都是貫穿于中華倫理的發(fā)展中，是中國價值體系中的最核心因素?！败饺赝?#xff08;君信）”立足于“信”的核心價值觀，那么，“芙蓉王”后續(xù)會不會有類似于“芙蓉王（君仁）”、“芙蓉王（君義）”、“芙蓉王（君禮）”、“芙蓉王（君智）”的出現(xiàn)，并最終形成以“仁”、“義”、“禮”、“智”、“信”為核心價值觀的系列產(chǎn)品所組成的一個完整意義上的產(chǎn)品系列？

　　與“芙蓉王”品牌系列中的“芙蓉王（硬黃）”、“芙蓉王（軟黃）”、“芙蓉王（硬藍(lán)）”、“芙蓉王（軟金）”、“芙蓉王（蔚藍(lán)星空）”、“芙蓉王（軟藍(lán)）”、“芙蓉王（鉆石）”等產(chǎn)品規(guī)格相比較，2014年新上市的“芙蓉王（君信）”完全是又一種風(fēng)格的代表性產(chǎn)品，其以“信”為核心價值觀，這種以“信”為核心訴求的價值定位源自于由古至今影響著中國幾千年的儒家“五常”倫理，誠信為本，以信示人，言出由衷，始終不渝，與“芙蓉王”品牌所一貫倡導(dǎo)的“成功文化”形成呼應(yīng)。

　　除此之外，在價位定位上，40元檔“芙蓉王（君信）”又與同價位的“芙蓉王（軟金）”一起占位于零售價40元/包價區(qū)的發(fā)展空間。2014年，“芙蓉王（君信）”正式上市，“芙蓉王（君信）”是“芙蓉王”在40元檔這個主力價位段繼“芙蓉王（軟金）”之后推出的第二款產(chǎn)品規(guī)格，所占位的是零售價40元/包價區(qū)的發(fā)展空間。自2010年以來，“芙蓉王”在這幾年時間之內(nèi)共推出三款新產(chǎn)品，其中，一款是2010年新上市的“芙蓉王（軟金）”，一款是2011年新上市的“芙蓉王（軟黃）”，一款是2014年新上市的“芙蓉王（君信）”，它們各自價位分別在40元一包、30元一包、40元一包，三款新產(chǎn)品，其中的兩款價位集中在40元檔，即“芙蓉王（軟金）”與“芙蓉王（君信）”，足見“芙蓉王”對于開拓零售價40元/包價區(qū)的發(fā)展空間的高度重視。

　　“芙蓉王”，成功源于誠信，這是“芙蓉王（君信）”所主推的宣傳口號，該口號是“芙蓉王（君信）”以“信”為核心價值觀的直接表達(dá)，寓意作為商道首選的“芙蓉王”，其一直致力于推崇成功源于誠信，在商務(wù)交往中，人無信不立，業(yè)無信不興，國無信不強(qiáng)。從“信”聯(lián)想到“仁”、“義”、“禮”、“智”，“芙蓉王”后續(xù)會不會有類似產(chǎn)品的出現(xiàn)，這些都還有待揭曉，但卻讓人對這種系列化產(chǎn)品的出現(xiàn)充滿無限遐想。