煙草在線專稿　　引：“恒大（煙魁1903）”，老牌翻新改造的杰作，既繼承老時(shí)期“恒大”牌卷煙和“龍珠”牌卷煙的經(jīng)典風(fēng)格特征和品牌歷史積淀，又在新時(shí)期從品質(zhì)特點(diǎn)、包裝設(shè)計(jì)、價(jià)格定位等方面賦予“恒大（煙魁1903）”新的生命力，讓其更加適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)的發(fā)展，符合目標(biāo)受眾的需求；在繼承中創(chuàng)新，在傳承中超越，“恒大（煙魁1903）”就是這樣一款老牌翻新改造的杰作。2012年9月，“恒大（煙魁1903）”率先在有著強(qiáng)大地緣情結(jié)支撐的天津市場(chǎng)上市，一時(shí)間風(fēng)靡整個(gè)天津高價(jià)位卷煙市場(chǎng)，“恒大（煙魁1903）”成為天津高價(jià)位卷煙市場(chǎng)的新寵。2013年，“恒大（煙魁1903）”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷規(guī)模雙雙突破500箱的佳績(jī)，占據(jù)著天津市同檔次卷煙銷量三分之一左右的市場(chǎng)份額，這體現(xiàn)出的是“恒大（煙魁1903）”在天津高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭。2014年上半年，“恒大（煙魁1903）”在天津市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)375箱，同比增長(zhǎng)了160%，這種持續(xù)熱銷的發(fā)展勢(shì)頭讓“恒大（煙魁1903）”在天津市同檔次卷煙銷量中所占據(jù)的市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，并由此拉動(dòng)了整個(gè)天津市場(chǎng)高價(jià)位卷煙的品牌發(fā)展。

　　“恒大（煙魁1903）”：天津市場(chǎng)高價(jià)位卷煙的引領(lǐng)者

　　自2012年9月正式上市以來(lái)，“恒大（煙魁1903）”在短短兩年時(shí)間不到已經(jīng)成長(zhǎng)為天津高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌影響力與知名度的高價(jià)位卷煙之一，并引領(lǐng)整個(gè)天津市場(chǎng)高價(jià)位卷煙的品牌發(fā)展。“百年津門，只為一等”——“恒大（煙魁1903）”。“恒大（煙魁1903）”，其以“恒大”為主品牌名，以“煙魁1903”為副品牌名，它的立意在于紀(jì)念標(biāo)志中國(guó)民族卷煙工業(yè)崛起的中國(guó)第一家民族資本煙草企業(yè)——北洋煙草公司的誕生，其生產(chǎn)的“龍珠”牌卷煙，是中國(guó)第一款具有注冊(cè)商標(biāo)的民族卷煙品牌；它所喚醒的是消費(fèi)者內(nèi)心深處的“恒大情結(jié)”，“上青天”時(shí)代的天津卷煙廠，其生產(chǎn)的“恒大”牌卷煙在20世紀(jì)五六十年代供不應(yīng)求，七八十年代享譽(yù)全國(guó)，是煙草行業(yè)最富盛名的高檔卷煙品牌之一。“恒大（煙魁1903）”，這樣一款老牌翻新改造的杰作，在繼承中創(chuàng)新，在傳承中超越；“恒大（煙魁1903）”既是對(duì)中國(guó)民族卷煙工業(yè)崛起的中國(guó)第一家民族資本煙草企業(yè)——北洋煙草公司的誕生的紀(jì)念，又是對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心深處的“恒大情結(jié)”的喚醒，“恒大（煙魁1903）”的成功開(kāi)發(fā)向消費(fèi)者講述的是1903年那段風(fēng)云激蕩、振奮人心的中國(guó)民族卷煙工業(yè)的崛起歷史，并以“恒大”品牌為主要載體，將1903年北洋煙草公司制造的“龍珠”牌卷煙的經(jīng)典風(fēng)格結(jié)合于其中，傳承歷史血脈，重振恒大雄風(fēng)。

　　從某種意義上來(lái)看，“恒大（煙魁1903）”之所以能夠在天津市場(chǎng)迅速打開(kāi)銷售局面，并成長(zhǎng)為天津高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌影響力與知名度的高價(jià)位卷煙之一，引領(lǐng)整個(gè)天津市場(chǎng)高價(jià)位卷煙的品牌發(fā)展，其背后是通過(guò)以“恒大”品牌為主要載體，成功嫁接1903年北洋煙草公司制造的“龍珠”牌卷煙的經(jīng)典風(fēng)格，“煙魁”、“1903”、百年津煙和百年榮耀的經(jīng)典風(fēng)格……這些沉甸甸的品牌資產(chǎn)，讓“恒大（煙魁1903）”在實(shí)現(xiàn)對(duì)百年津門經(jīng)典的傳承與超越的同時(shí)，喚醒了消費(fèi)者內(nèi)心深處的“恒大情結(jié)”，最終為“恒大（煙魁1903）”在天津高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭奠定資本。

　　點(diǎn)評(píng)：“恒大（煙魁1903）”，以有著強(qiáng)大地緣情結(jié)支撐的天津市場(chǎng)為根據(jù)地市場(chǎng)，其在天津高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭的同時(shí)，又逐步向天津以外市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張。從2012年天津市場(chǎng)初露鋒芒到2013年登陸滬穗市場(chǎng)，再到2014年布局北方市場(chǎng)，“恒大（煙魁1903）”走出天津市場(chǎng)，面向全國(guó)市場(chǎng)，截至2014年7月中旬，“恒大（煙魁1903）”已在全國(guó)14個(gè)市場(chǎng)上市，在各地均保持著良好的運(yùn)行狀態(tài)。2014年上半年，“恒大（煙魁1903）”實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)580箱，其上半年銷量規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2013年全年銷量規(guī)模，繼續(xù)在全國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。“2個(gè)1000”，一個(gè)是零售價(jià)格保持在1000元/條，一個(gè)是銷量規(guī)模力爭(zhēng)達(dá)到1000箱，這是上海煙草集團(tuán)為“恒大（煙魁1903）”在2014年所制定出的年度發(fā)展目標(biāo)。按照現(xiàn)階段“恒大（煙魁1903）”在全國(guó)已上市的市場(chǎng)所保持的良好運(yùn)行狀態(tài)來(lái)看，“恒大（煙魁1903）”2014年銷量規(guī)模將有望突破1000箱，并將實(shí)現(xiàn)價(jià)穩(wěn)的目的。“2個(gè)1000”年度發(fā)展目標(biāo)在2014年的實(shí)現(xiàn)將確?！昂愦?#xff08;煙魁1903）”在市場(chǎng)上的良好運(yùn)行狀態(tài)，并為“恒大（煙魁1903）”的未來(lái)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　繼承與創(chuàng)新，傳承與超越

　　作為天津市場(chǎng)高價(jià)位卷煙的引領(lǐng)者，“恒大（煙魁1903）”在天津高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭的同時(shí)，又逐步向天津以外市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，其未來(lái)發(fā)展將走出天津市場(chǎng)，面向全國(guó)市場(chǎng)，并力爭(zhēng)在全國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要一席之地。“恒大（煙魁1903）”，其價(jià)位在接近1000元一條，類型為烤煙型口味，全手工定制，全開(kāi)式開(kāi)啟，20支裝硬包規(guī)格，84mm普通煙支，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。

　　在品質(zhì)特點(diǎn)上，“恒大（煙魁1903）”精選自然醇化的津巴布韋、云南、貴州、四川等上等煙葉原料，每一片煙葉都是經(jīng)過(guò)手工片片精選，葉組配方由上海煙草集團(tuán)技術(shù)中心配方師精心調(diào)配；其使用多項(xiàng)獨(dú)有技術(shù)，首次采用國(guó)內(nèi)先進(jìn)的絲加料工藝，進(jìn)行柔性化加工生產(chǎn)，對(duì)生產(chǎn)工藝流程進(jìn)行嚴(yán)格把控。“恒大（煙魁1903）”是傳統(tǒng)配方技術(shù)與現(xiàn)代加工工藝的完美結(jié)合，是天津卷煙廠產(chǎn)品設(shè)計(jì)技術(shù)的重大創(chuàng)新與厚重歷史積淀的經(jīng)典再現(xiàn)；其充分體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)烤煙的愉悅香氣，突出進(jìn)口烤煙濃馥沉溢的滿足感受，香氣醇和豐滿、細(xì)膩飄逸，勁頭適中，煙氣圓潤(rùn)柔和，余味舒適純正，口感回甜。

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“恒大（煙魁1903）”的整個(gè)包裝設(shè)計(jì)是以“龍珠”牌卷煙經(jīng)典風(fēng)格為原型進(jìn)行創(chuàng)作，正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖四周環(huán)繞的“雙龍戲珠”是“恒大（煙魁1903）”的主圖案，在中國(guó)古代神話中，“龍珠”是龍的精華，是龍修煉的原神所在，所以人們?cè)谒囆g(shù)表達(dá)中，通過(guò)兩條龍對(duì)玉珠的爭(zhēng)奪，象征著人們對(duì)美好生活的追求，又寓意吉祥安泰和平安長(zhǎng)壽；正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖兩條龍爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)是紅色的玉珠，以紅色的“珠”字來(lái)表達(dá)，左邊是“煙魁”，右邊是“1903”，“煙魁1903”副品牌名稱居于其上。正面構(gòu)圖視覺(jué)焦點(diǎn)是“恒大牌”三個(gè)字，是主品牌名稱，特型字造型，古銅色燙金點(diǎn)綴，在核心位置凸顯“恒大牌”主品牌名稱，而“恒大牌”主品牌名稱的背景襯托是標(biāo)志性的津門建筑風(fēng)格；背面構(gòu)圖視覺(jué)焦點(diǎn)是“百年津門，只為一等”的設(shè)計(jì)主圖案，既有百年歷史的津門建筑風(fēng)格，又有今日現(xiàn)代的津門建筑新貌，是對(duì)百年津門經(jīng)典的傳承與超越；特別值得一提的是，“光緒二十九年三月傳旨嘉獎(jiǎng)，稟準(zhǔn)北洋大臣籌發(fā)官款在天津設(shè)立公司，謂為北洋煙草有限公司，是為中國(guó)造煙之起點(diǎn)”——摘自中國(guó)第一歷史檔案館藏檔案的這段文字講述的是中國(guó)第一家民族資本煙草企業(yè)——北洋煙草公司的風(fēng)云誕生史，北洋煙草公司的誕生標(biāo)志著中國(guó)民族卷煙工業(yè)的崛起，其生產(chǎn)的“龍珠”牌卷煙，是中國(guó)第一款具有注冊(cè)商標(biāo)的民族卷煙品牌。整體來(lái)看，繼承與創(chuàng)新，傳承與超越，“恒大（煙魁1903）”的整個(gè)包裝設(shè)計(jì)既是對(duì)“龍珠”牌卷煙經(jīng)典風(fēng)格的繼承，又是對(duì)“龍珠”牌卷煙經(jīng)典風(fēng)格的創(chuàng)新，在傳承中超越。

　　點(diǎn)評(píng)：作為一款老牌翻新改造的杰作，“恒大（煙魁1903）”既繼承老時(shí)期“恒大”牌卷煙和“龍珠”牌卷煙的經(jīng)典風(fēng)格特征和品牌歷史積淀，又在新時(shí)期從品質(zhì)特點(diǎn)、包裝設(shè)計(jì)、價(jià)格定位等方面賦予“恒大（煙魁1903）”新的生命力，讓其更加適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)的發(fā)展，符合目標(biāo)受眾的需求。事實(shí)上，在煙草行業(yè)里除了“恒大（煙魁1903）”以外，還有“云煙（大重九）”、“泰山（大雞）”、“鉆石（荷花）”等，這些都是類似于“恒大（煙魁1903）”這樣的老牌翻新改造的杰作。市場(chǎng)在發(fā)展，時(shí)代在變化，任何品牌都要經(jīng)受住市場(chǎng)發(fā)展與時(shí)代變化的考驗(yàn)，就算是那些具備著數(shù)十年甚至是上百年悠久歷史的老品牌也不例外。老品牌是一筆寶貴的品牌資產(chǎn)，它往往積淀著數(shù)十年甚至是上百年的品牌資產(chǎn)，對(duì)老品牌的翻新改造若能在處理得當(dāng)，則老品牌將再次枯木逢春，重啟經(jīng)典；但若處理不當(dāng)，則有可能再次陷入衰落，不見(jiàn)起色。對(duì)老品牌進(jìn)行翻新改造，最常見(jiàn)的模式是繼承與創(chuàng)新，傳承與超越，即在繼承中創(chuàng)新，在傳承中超越。以“恒大（煙魁1903）”為例，在繼承中創(chuàng)新，在傳承中超越，“恒大（煙魁1903）”就是這樣一款老牌翻新改造的杰作；“恒大（煙魁1903）”既是對(duì)中國(guó)民族卷煙工業(yè)崛起的中國(guó)第一家民族資本煙草企業(yè)——北洋煙草公司的誕生的紀(jì)念，又是對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心深處的“恒大情結(jié)”的喚醒，“恒大（煙魁1903）”的成功開(kāi)發(fā)向消費(fèi)者講述的是1903年那段風(fēng)云激蕩、振奮人心的中國(guó)民族卷煙工業(yè)的崛起歷史，并以“恒大”品牌為主要載體，將1903年北洋煙草公司制造的“龍珠”牌卷煙的經(jīng)典風(fēng)格結(jié)合于其中，傳承歷史血脈，重振恒大雄風(fēng)。

　　總結(jié)：“恒大（煙魁1903）”，天津市場(chǎng)高價(jià)位卷煙的引領(lǐng)者，在上市不到兩年時(shí)間里，“恒大（煙魁1903）”已經(jīng)成長(zhǎng)為天津高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌影響力與知名度的高價(jià)位卷煙之一，并引領(lǐng)整個(gè)天津市場(chǎng)高價(jià)位卷煙的