煙草在線專稿　　引：細(xì)支煙火了，隨著以“黃鶴樓（天下名樓）”、“南京（炫赫門）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“泰山（心悅）”等為代表的細(xì)支煙主流規(guī)格在全國(guó)范圍內(nèi)的走紅，越來越多的卷煙工業(yè)企業(yè)的主導(dǎo)品牌正在將目光聚攏于此，力圖在細(xì)支煙細(xì)分品類這片正處于高速增長(zhǎng)的“價(jià)值藍(lán)?！敝蟹值靡槐?。截至上半年，2014年細(xì)支煙細(xì)分市場(chǎng)單規(guī)格銷量規(guī)模超過1萬箱的細(xì)支煙主流規(guī)格共有4款，即以“黃鶴樓（天下名樓）”、“南京（炫赫門）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“泰山（心悅）”等為代表的細(xì)支煙主流規(guī)格，它們各自分別同比增長(zhǎng)了114.2%、19.9%、65.7%、171.7%；除了這4款細(xì)支煙主流規(guī)格以外，細(xì)支煙新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不同類型、不同結(jié)構(gòu)、不同風(fēng)格的細(xì)支煙新產(chǎn)品一款接一款地上市，整個(gè)細(xì)支煙細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展情況呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。然而，市場(chǎng)在高速發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)的制定又需要跟得上市場(chǎng)的高速發(fā)展。長(zhǎng)的、短的、稍粗的、極細(xì)的、標(biāo)新立異的、與眾不同的……各種類型、各種結(jié)構(gòu)、各種風(fēng)格的細(xì)支煙新產(chǎn)品層出不窮，這隨之而來的問題卻是細(xì)支煙標(biāo)準(zhǔn)需要制定，細(xì)支煙市場(chǎng)發(fā)展需要規(guī)范。

　　標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范細(xì)支煙市場(chǎng)發(fā)展

　　2014年，全國(guó)33個(gè)省份都有細(xì)支煙銷售，從當(dāng)前的細(xì)支煙發(fā)展趨勢(shì)來看，下半年集中交易中細(xì)支煙交易量將超過15萬箱，預(yù)計(jì)全年細(xì)支煙銷量規(guī)模將有望超過27成箱，接近30萬箱，同比增長(zhǎng)高達(dá)85%左右，這反映出細(xì)支煙細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿θ匀幌喈?dāng)大，成長(zhǎng)空間仍然相當(dāng)廣。與此同時(shí)，為進(jìn)一步統(tǒng)一完善細(xì)支煙標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)細(xì)支煙在規(guī)范的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展，國(guó)家局又專門印發(fā)《關(guān)于規(guī)范和支持細(xì)支卷煙發(fā)展的通知》，在政策方面支持細(xì)支煙開發(fā)新產(chǎn)品，規(guī)范市場(chǎng)推動(dòng)有序競(jìng)爭(zhēng)。

　　17mm左右的細(xì)支煙周長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)

　　在《關(guān)于規(guī)范和支持細(xì)支卷煙發(fā)展的通知》中，國(guó)家局明確了細(xì)支煙周長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)為17mm左右，即上限標(biāo)準(zhǔn)為18mm，下限標(biāo)準(zhǔn)為16mm。17mm左右的細(xì)支煙周長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)的確立，這是對(duì)細(xì)支煙細(xì)分品類發(fā)展的規(guī)范，通過明確細(xì)支煙周長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范細(xì)支煙市場(chǎng)的有序發(fā)展。以細(xì)支煙細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)江蘇中煙為例，江蘇中煙是目前細(xì)支煙細(xì)分市場(chǎng)銷量規(guī)模最大的卷煙工業(yè)企業(yè)，其兩大主導(dǎo)品牌——“南京”與“蘇煙”先后介入細(xì)支煙細(xì)分領(lǐng)域，其中，“南京”品牌系列中在銷的細(xì)支煙規(guī)格主要以“南京（紅夢(mèng)都）”、“南京（綠夢(mèng)都）”、“南京（炫赫門）”、“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“南京（雨花石）”等為主；“蘇煙”品牌系列中在銷的細(xì)支煙規(guī)格主要以“蘇煙（沉香）”等主。兩個(gè)品牌系列中的細(xì)支煙規(guī)格，它們的細(xì)支煙周長(zhǎng)均為17mm，完全符合細(xì)支煙周長(zhǎng)為17mm左右的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)有符合17mm左右的細(xì)支煙周長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)的在銷細(xì)支煙規(guī)格共有24個(gè)，稍粗的（細(xì)支煙周長(zhǎng)大于18mm）或極細(xì)的（細(xì)支煙周長(zhǎng)16mm）都被排除在外，將細(xì)支煙周長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)明確下來讓各個(gè)卷煙工業(yè)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)細(xì)支煙都能有標(biāo)準(zhǔn)可執(zhí)行，避免因無標(biāo)準(zhǔn)可遵循導(dǎo)致各種標(biāo)準(zhǔn)不一的細(xì)支煙進(jìn)入市場(chǎng)，影響消費(fèi)者對(duì)細(xì)支煙的整體感知。

　　不得低于二類煙價(jià)類水平和焦油量不得高于8mg/支

　　在《關(guān)于規(guī)范和支持細(xì)支卷煙發(fā)展的通知》中，國(guó)家局明確了細(xì)支煙新產(chǎn)品開發(fā)價(jià)類不得低于二類煙價(jià)類和焦油量不得高于8mg/支，即細(xì)支煙新產(chǎn)品價(jià)格要保持在二類煙及以上價(jià)類，焦油量要保持在8mg/支及以下，這是對(duì)細(xì)支煙細(xì)分品類往“低焦高檔”、“低焦高質(zhì)”、“低焦高水平”方向的堅(jiān)持，既要結(jié)構(gòu)，又要降焦，以確保細(xì)支煙細(xì)分品類未來繼續(xù)保持良好健康發(fā)展。

　　在價(jià)類水平上，目前在銷的細(xì)支煙規(guī)格全部集中在三類煙及以上價(jià)類水平，除了一小部分分布在三類煙價(jià)類以外，其他絕大部分都是集中在二類煙及以上價(jià)類。以細(xì)支煙細(xì)分市場(chǎng)銷量規(guī)模前三大的卷煙工業(yè)企業(yè)為例，江蘇中煙、湖北中煙、山東中煙，這三大卷煙工業(yè)企業(yè)分別是目前細(xì)支煙細(xì)分市場(chǎng)銷量規(guī)模最大的卷煙工業(yè)企業(yè)，它們各自所研發(fā)生產(chǎn)的細(xì)支煙規(guī)格除了一小部分分布在三類煙價(jià)類以外，其他絕大部分都是集中在二類煙及以上價(jià)類，這些卷煙工業(yè)企業(yè)的細(xì)支煙細(xì)分戰(zhàn)略高檔化發(fā)展趨勢(shì)已成。

　　自2006年正式進(jìn)軍細(xì)支煙細(xì)分領(lǐng)域以來，江蘇中煙所研發(fā)生產(chǎn)的以“南京（紅夢(mèng)都）”、“南京（綠夢(mèng)都）”、“南京（炫赫門）”、“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“南京（雨花石）”、“蘇煙（沉香）”等為代表的細(xì)支煙規(guī)格，各自價(jià)位主要分布在10元一包至接近100元一包，除了價(jià)位在10元一包的“南京（紅夢(mèng)都）”、“南京（綠夢(mèng)都）”屬于三類煙價(jià)類以外，其他價(jià)位在15元一包的“南京（炫赫門）”、20元一包的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、26元一包的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、50元一包的“南京（雨花石）”、接近100元一包的“蘇煙（沉香）”等都是集中在二類煙及以上價(jià)類。

　　自2012年正式進(jìn)軍細(xì)支煙細(xì)分領(lǐng)域以來，湖北中煙所研發(fā)生產(chǎn)的以“紅金龍（藍(lán)愛你）”、“黃鶴樓（天下名樓）”、“黃鶴樓（嘉禧緣）”、“黃鶴樓（雪香）”、“黃鶴樓（天下勝景）”等為代表的細(xì)支煙規(guī)格，各自價(jià)位主要分布在8元一包至23元一包，除了價(jià)位在8元一包的“紅金龍（藍(lán)愛你）”以外，其他價(jià)位在15元一包的“黃鶴樓（天下名樓）”、18元一包的“黃鶴樓（嘉禧緣）”、20元一包的“黃鶴樓（雪香）”、23元一包的“黃鶴樓（天下勝景）”等都是集中在二類煙及以上價(jià)類。

　　自2012年正式進(jìn)軍細(xì)支煙細(xì)分領(lǐng)域以來，山東中煙所研發(fā)生產(chǎn)的以“泰山（心悅）”、“泰山（顏悅）”、“泰山（拂光細(xì)支）”等為代表的細(xì)支煙規(guī)格，各自價(jià)位主要分布在15元一包至40元一包，全部集中在二類煙及以上價(jià)類，其中，“泰山（心悅）”的價(jià)位在15元一包，“泰山（顏悅）”的價(jià)位在18元一包，“泰山（拂光細(xì)支）”的價(jià)位在40元一包。

　　整體來看，由低向高，向上延伸，高端引領(lǐng)，以江蘇中煙、湖北中煙、山東中煙為代表的這三大卷煙工業(yè)企業(yè)各自的細(xì)支煙細(xì)分戰(zhàn)略都是堅(jiān)持走高檔化發(fā)展路線，將這些結(jié)構(gòu)較高的細(xì)支煙產(chǎn)品系列打造成為能夠提升各自企業(yè)結(jié)構(gòu)效益的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)，并以這些內(nèi)涵豐富、風(fēng)格鮮明、個(gè)性突出的細(xì)支煙產(chǎn)品系列來帶動(dòng)各自主導(dǎo)品牌的持續(xù)發(fā)展。

　　在低焦水平上，目前在銷的細(xì)支煙規(guī)格除了一小部分焦油量高于8mg/支以上，其他絕大部分都是低至8mg/支及以下。以細(xì)支煙細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)江蘇中煙為例，江蘇中煙是目前細(xì)支煙細(xì)分市場(chǎng)銷量規(guī)模最大的卷煙工業(yè)企業(yè)，其所研發(fā)生產(chǎn)細(xì)支煙各自焦油量全部都在低至8mg/支及以下。具體來看，“南京（紅夢(mèng)都）”與“南京（綠夢(mèng)都）”各自的焦油量均低至8mg/支、煙氣煙堿量均低至0.7mg/支、煙氣一氧化碳量均低至7mg/支，“南京（炫赫門）”的焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至7mg/支，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”的各自焦油量均低至6mg/支、煙氣煙堿量均低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量均低至5mg/支，“南京（雨花石）”的焦油量低至5mg/支、煙氣煙堿量低至0.5mg/支、煙氣一氧化碳量低至5mg/支，“蘇煙（沉香）”的焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.5mg/支、煙氣一氧化碳量低至5mg/支；“南京”品牌系列中在銷的細(xì)支煙規(guī)格分別從焦油量8mg/支降至5mg/支，銷售價(jià)越往高走，焦油量越往低降；“蘇煙”品牌系列中在銷的細(xì)支煙規(guī)格焦油量低至6mg/支，銷售價(jià)定位高價(jià)位，焦油量降至低水平。整體來看，不論是“南京”，還是“蘇煙”，這兩大主導(dǎo)品牌各自的細(xì)支煙規(guī)格既突出低焦，又突出高檔，這與國(guó)家局所倡導(dǎo)的堅(jiān)持“低焦高檔”、“低焦高質(zhì)”、“低焦高水平”的方向相符合。

　　兩個(gè)以內(nèi)不受限制

　　在《關(guān)于規(guī)范和支持細(xì)支卷煙發(fā)展的通知》中，國(guó)家局明確了重點(diǎn)品牌新增兩個(gè)以內(nèi)細(xì)支煙規(guī)格、沒有重點(diǎn)品牌的卷煙工業(yè)企業(yè)開發(fā)兩個(gè)以內(nèi)細(xì)支煙規(guī)格，都不受產(chǎn)品進(jìn)退機(jī)制的限制。對(duì)于國(guó)家局制定出臺(tái)的《卷煙品牌規(guī)格管理辦法》所實(shí)行的“進(jìn)一退一”、“進(jìn)一退二”、“進(jìn)一退三”的重點(diǎn)品牌新品牌規(guī)格準(zhǔn)產(chǎn)進(jìn)退機(jī)制，“進(jìn)一退一”，即品牌規(guī)格數(shù)在20個(gè)（含）以內(nèi)的重點(diǎn)品牌新品牌規(guī)格準(zhǔn)產(chǎn)實(shí)行“進(jìn)一退一”，“進(jìn)一退二”，即品牌規(guī)格數(shù)在30個(gè)（含）以內(nèi)的重點(diǎn)品牌新品牌規(guī)格準(zhǔn)產(chǎn)實(shí)行“進(jìn)一退二”，“進(jìn)一退三”，即指品牌規(guī)格數(shù)在40個(gè)左右的重點(diǎn)品牌新品牌規(guī)格準(zhǔn)產(chǎn)實(shí)行“進(jìn)一退三”；在新增或開發(fā)兩個(gè)以內(nèi)的細(xì)支煙規(guī)格上，重點(diǎn)品牌或非重點(diǎn)品牌均不受上述產(chǎn)品進(jìn)退機(jī)制的限制。

　　具體來看，只要具備法人資格的卷煙工業(yè)企業(yè)都可以開發(fā)細(xì)支煙規(guī)格，包括有重點(diǎn)品牌和沒有重點(diǎn)品牌的卷煙工業(yè)企業(yè)都可以開發(fā)細(xì)支煙規(guī)格。重點(diǎn)品牌新增兩個(gè)以內(nèi)細(xì)支煙規(guī)格不受產(chǎn)品進(jìn)退機(jī)制的限制，意味著那些已經(jīng)先行介入細(xì)支煙細(xì)分領(lǐng)域的重點(diǎn)品牌在原有細(xì)支煙規(guī)格的基礎(chǔ)上可以再新開發(fā)兩個(gè)以內(nèi)的細(xì)支煙規(guī)格而不受產(chǎn)品進(jìn)退機(jī)制的限制，這對(duì)“南京”、“黃鶴樓”、“泰山”等這樣已經(jīng)擁有多款細(xì)支煙規(guī)格的重點(diǎn)品牌而言是個(gè)利好。

　　就目前來看，“南京”品牌系列中在銷的細(xì)支煙規(guī)格已經(jīng)達(dá)到六款，分別為“南京（紅夢(mèng)都）”、“南京（綠夢(mèng)都）”、“南京（炫赫門）”、“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“南京（雨花石）”等；“黃鶴樓”品牌系列中在銷的細(xì)支煙規(guī)格已經(jīng)達(dá)到四款，分別為“黃鶴樓（天下名樓）”、“黃鶴樓（嘉禧緣）”、“黃鶴樓（雪香）”、“