煙草在線專稿　　公司針對四季度全員市場走訪暨新品上市預熱推介，專門組織了一次培訓。培訓老師顯然下了功夫，層次感和目的性都很強，并明確告知，要讓消費者通過視、聽、觸、嗅、味等手段了解到煙之美感、文化、工藝、醇香、口感?？蛇@也讓我陷入了思考，我在想，美感、工藝、醇香、口感都比較直觀，消費者通過購買和品吸，很容易了解到，并做出綜合評價，但文化這種比較抽象的東西，該如何傳達給消費者？

　　卷煙品牌文化是靠口口相傳，還是靠媒體傳播，顯然都是行不通的。一是消費者沒工夫聽你嘮叨，你也不可能拽住消費者一個一個地去說。二是新廣告法實施以來，工商部門加大了對煙草廣告的限制，傳統(tǒng)媒體和新生媒體都嚴謹進行煙草宣傳。近日，北京市工商局朝陽分局就對菲利普莫里斯（中國）企業(yè)管理有限公司利用互聯(lián)網微信公眾號發(fā)布煙草廣告給予了100萬元的處罰，就算因為菲莫（中國）公司多次在微信公眾號中發(fā)布萬寶路香煙廣告?？梢?#xff0c;微信公眾號這條路也把卷煙品牌文化傳播給堵死了。

　　正在無奈之中，桌子上擺著的那幾瓶農夫山泉礦泉水卻給了我很大啟發(fā)。商標一側有這樣一些文字：打開網易音樂，掃一掃AR，玩轉更多精彩樂評。下面是一些樂譜，有的寫著“每個人的裂痕，最后都會變成故事的花紋——來自網易音樂用戶BORNSICK”，在《會過去的》歌曲下方的評論；“好懷念做早操時總是會偷看自己喜歡的人——來自網易云音樂用戶名字已打馬賽克”，在《運動員進行曲》歌曲下方的評論；“我婚禮準備用的歌快找全了，就是新郎找不到——在《前所未見》歌曲下方的評論”。

　　這些文字讓我想起江小白酒上的商標，而與江小白酒商標不同的是，農夫山泉商標上的文字增加了與消費者互動的元素，很貼近內心的感動，也是很有創(chuàng)意的品牌文化傳播，是值得借鑒的。雖然卷煙商標上不宜添加這些文字，但辦法總是想出來的。比如：培訓老師建議在卷煙新品煙盒下方加一個封套，上面印上“新品上市”字樣，以吸引消費者眼球。那么，有何不能再印上一些卷煙品牌文化的內容呢？

　　印文化不是印廣告，既不違反廣告法，也能讓消費者在品吸之余，了解到產品背后所蘊含的深層次的東西。畢竟卷煙不比其他商品，不能為所欲為的搞宣傳，那也只有在法律允許范圍內多想些辦法，多搞一些創(chuàng)意，以此來達到盡快盡廣的讓消費者了解你卷煙品牌文化，認同你卷煙品牌文化的目的。