煙草在線專稿　　相比較而言，目前卷煙市場(chǎng)10—20元價(jià)段競(jìng)品已成固有格局，任何新品想要撼動(dòng)這個(gè)格局都是難上加難。而20—30元價(jià)段競(jìng)品則呈現(xiàn)群雄逐鹿階段，尤其是26元新品，一窩蜂似的涌了出來，但沒有誰敢說能做到一枝獨(dú)秀，大家都處于搶市場(chǎng)狀態(tài)。唯有30—50元價(jià)段尚處在空白區(qū)，在這個(gè)價(jià)段上已有的卷煙，不是作為品牌引領(lǐng)的形象產(chǎn)品，就是還沒有引起消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。而消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來，卻注定要在這個(gè)價(jià)段上帶來迅猛的颶風(fēng)，因?yàn)辄h的十九大已給出了確切的預(yù)期。

　　黨的十九大所描繪出的宏偉藍(lán)圖有三個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2020年全面實(shí)現(xiàn)小康，2035年基本建成現(xiàn)代化，2050年成為現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。這三個(gè)節(jié)點(diǎn)都很清晰，而且我們距離第一個(gè)節(jié)點(diǎn)僅有兩年時(shí)間，離第二個(gè)節(jié)點(diǎn)也不過十七年時(shí)間。小康社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？即：到2020年全面建成小康社會(huì)時(shí)，我國(guó)人均國(guó)民收入有望達(dá)到或超過1萬美元，更加接近高收入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。而隨著小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)，大眾消費(fèi)品的價(jià)格勢(shì)必會(huì)有所抬升。對(duì)于煙草來說，2020年以后主銷價(jià)段的卷煙，一定會(huì)從目前的10—20元抬升到20—30元，而30—50元價(jià)段的卷煙也將隨著消費(fèi)升級(jí)，變?yōu)榫頍熓袌?chǎng)的壯腰產(chǎn)品。

　　按照這個(gè)邏輯分析，卷煙生產(chǎn)企業(yè)要想在2020年后分得30—50元價(jià)段卷煙市場(chǎng)這杯羹，一是采取溢價(jià)方式抬高20—30元現(xiàn)有產(chǎn)品價(jià)格；二是迅速著手打造一包與消費(fèi)需求相適應(yīng)的卷煙，并通過積極謀劃主動(dòng)營(yíng)銷，在消費(fèi)者心中搶占有利位置。顯然，通過溢價(jià)方式是被動(dòng)的，也會(huì)在消費(fèi)者心中造成物非所值的不良印象。而打造新品自然成為主動(dòng)出擊的上策，從目前來看，很多卷煙生產(chǎn)企業(yè)都已有所動(dòng)作。最短在2018年，最遲在2019年，30—50元價(jià)段新品搶位戰(zhàn)就會(huì)打響。且拭目以待，看哪個(gè)品牌會(huì)在這場(chǎng)戰(zhàn)役中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。