煙草在線據(jù)煙花三悅公眾號(hào)報(bào)道　　今年1月份，在市場(chǎng)整體增量127萬(wàn)箱，增幅超過(guò)19%的高開(kāi)高走中，二類煙繼續(xù)保持了更高基數(shù)上且遠(yuǎn)高于整體均速的快速增長(zhǎng)，全國(guó)銷量突破160萬(wàn)箱，同比凈增44萬(wàn)箱，增幅接近37%，增量貢獻(xiàn)度超過(guò)35%，市場(chǎng)份額首次突破20%，同比去年1月份提高了2.7個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比去年12月末提高了3.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　按照這樣的節(jié)奏，二類煙的市場(chǎng)規(guī)模在今年將成千萬(wàn)箱之勢(shì)。

　　在1月份二類煙160萬(wàn)箱銷量中，利群以近38萬(wàn)箱銷量、超8萬(wàn)箱增量位列兩個(gè)第一，南京、黃鶴樓、黃山3個(gè)品牌超過(guò)10萬(wàn)箱，雙喜?紅雙喜、七匹狼和黃金葉分別突破9萬(wàn)箱、8萬(wàn)箱，蘭州、云煙達(dá)到5萬(wàn)箱以上；云煙、南京、黃山的增量超過(guò)3萬(wàn)箱，增量超過(guò)2萬(wàn)箱的品牌也有5個(gè)，整體增長(zhǎng)之下呈現(xiàn)出集體性的水漲船高。

　　如果具體到品牌的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)，二類煙或補(bǔ)齊了三類煙、四類煙的主動(dòng)調(diào)減，或直接支撐品牌的實(shí)際增長(zhǎng)。二類蘭州以超出三、四類煙減量的增長(zhǎng)保證了品牌整體的銷量增長(zhǎng)，雙喜?紅雙喜、七匹狼二類煙——抵消三類煙減量——對(duì)于品牌整體的增量貢獻(xiàn)度超過(guò)90%，利群、南京分別超過(guò)60%、50%，黃金葉、真龍、黃山達(dá)到40%以上。

　　單純以這樣的增長(zhǎng)判斷，這樣的二類煙顯然值得更多關(guān)注、更大投入。

　　然而，透過(guò)整體面上的增長(zhǎng)表象，二類煙的發(fā)展有很多新的變化和需要引起重視的問(wèn)題——尤其到了具體和個(gè)體的品牌層面——不管二類煙對(duì)于品牌增長(zhǎng)貢獻(xiàn)過(guò)高，或者說(shuō)品牌發(fā)展對(duì)于二類煙依賴過(guò)高，實(shí)際情況都未見(jiàn)得如數(shù)據(jù)還原這般理想，也都未見(jiàn)得就是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的理想狀態(tài)，二類煙可以是品牌發(fā)展的依靠，但品牌發(fā)展不能依賴二類煙。

　　因?yàn)榇笃放啤ǘ悷煹拇笃放坪痛笃放频亩悷煛呀?jīng)占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)主導(dǎo)，二類煙銷量最大的5個(gè)品牌集中度達(dá)到55%，增量比重超過(guò)45%；前10個(gè)品牌的集中度達(dá)到77%，增量比重超過(guò)71%；增量前5位品牌、前10位品牌的增量占比也分別達(dá)到47%、72%。這意味著什么呢？對(duì)于二類煙，市場(chǎng)和行業(yè)都不需要太多、更多的品牌參與。

　　另一方面，隨著更加嚴(yán)格的品規(guī)管理之后，二類煙作為規(guī)模、價(jià)格和形態(tài)都不算絕對(duì)支撐，小品牌——包括入市較晚、覆蓋不夠完善的大品牌——普遍都面臨著新進(jìn)市場(chǎng)難、現(xiàn)有市場(chǎng)隨時(shí)被退出的現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)，品牌的熱情并不足以打動(dòng)渠道的關(guān)切，仍然把寶壓在二類煙上，寄希望或者依賴于二類煙來(lái)解決品牌發(fā)展問(wèn)題顯然不堪長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　更重要的是，在單箱結(jié)構(gòu)的大幅快速提升之后，二類煙的價(jià)值感和含金量已經(jīng)明顯縮水，2018年全國(guó)條均批發(fā)價(jià)已經(jīng)突破126元，已經(jīng)整體高于低二類煙的均價(jià)水平。隨著高二類煙未來(lái)很快持平全國(guó)均價(jià)，二類煙從過(guò)去銷量、結(jié)構(gòu)的雙重支撐逐漸退化為單一的銷量支撐——準(zhǔn)確地說(shuō)，應(yīng)該是增量支撐——之后，正在從渠道的曖昧演變?yōu)樽陨淼膶擂巍?/strong>