煙草在線據(jù)煙民在線公眾號(hào)報(bào)道　　11月底，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand　Finance發(fā)布了“2018全球煙草品牌價(jià)值10強(qiáng)”排行榜（Tobacco 10 2018）。據(jù)榜單顯示，進(jìn)入榜單的十個(gè)品牌分別是：“萬(wàn)寶路”（Marlboro）、“長(zhǎng)紅”（Pall Mall）、“L&M　美國(guó)”、“駱駝”（Camel）、“新港”（Newport）、“云斯頓”（Winston）、“三寶麟”（Sampoerna）、“哥本哈根”（Copenhagen）、“Gold　Flake”、“Chesterfield”。

　　其中，“萬(wàn)寶路”、“長(zhǎng)紅”和“L&M”名列價(jià)值榜前三位。值得提出的是，10個(gè)全球最有價(jià)值的品牌中，美國(guó)占據(jù)了8個(gè)，且位列排行榜的前六個(gè)品牌均為美國(guó)品牌，由此可見(jiàn)美國(guó)煙草行業(yè)在全球所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)之大。

　　尤其是“萬(wàn)寶路”品牌，品牌價(jià)值達(dá)到305.13億美元，即2116.72億人民幣，這個(gè)數(shù)據(jù)實(shí)在是驚人。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Brand　Finance、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　我們還可以對(duì)比另外一份榜單，即2018年5月底WPP發(fā)布的“2018年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”（BrandZ　Top　100　Most　Valuable　Global　Brands　2018）榜單。

　　其中，谷歌蟬聯(lián)全球最具價(jià)值品牌，蘋果緊隨其后，兩大品牌的價(jià)值都超過(guò)了3000億美元。中國(guó)品牌騰訊和阿里巴巴進(jìn)入了十強(qiáng)。100大品牌總價(jià)值為4.4萬(wàn)億美元，比上年增長(zhǎng)了21%。京東品牌價(jià)值比上年增加了94%，領(lǐng)軍今年品牌價(jià)值增速最快的20個(gè)品牌。

　　美國(guó)有55個(gè)品牌上榜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他國(guó)家。中國(guó)有15個(gè)品牌上榜（含香港1個(gè)品牌）。其他國(guó)家上榜品牌數(shù)量依次為：德國(guó)8個(gè)，法國(guó)和英國(guó)各4個(gè)，日本3個(gè)，澳大利亞、加拿大、西班牙各兩個(gè)，印度、印尼、意大利、韓國(guó)和瑞典各1個(gè)。

　　排名　品牌　原產(chǎn)國(guó)　行業(yè)　品牌價(jià)值/年增長(zhǎng)率

　　1、谷歌（Google）　美國(guó)　科技　3020.63億美元/+23%

　　2、蘋果（Apple）　美國(guó)　科技　3005.95億美元/+28%　

　　3、亞馬遜（Amazon）　美國(guó)　零售　2075.94億美元/+49%　

　　4、微軟（Microsoft）　美國(guó)　科技　2009.87億美元/+40%　

　　5、騰訊（Tencent）　中國(guó)　科技　1789.90億美元/+65%　

　　6、臉書(shū)（Facebook）　美國(guó)　科技　1621.06億美元/+25%　

　　7、維薩（Visa）　美國(guó)　支付　1456.11億美元/+31%　

　　8、麥當(dāng)勞（McDonald's）　美國(guó)　快餐　1260.44億美元/+29%　

　　9、阿里巴巴（Alibaba）　中國(guó)　零售　1134.01億美元/+92%　

　　10、美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）　美國(guó)　電信服務(wù)　1066.98億美元/-7%　

　　11、國(guó)際商業(yè)機(jī)器（IBM）　美國(guó)　科技　962.69億美元/-6%　

　　12、威瑞森（Verizon）　美國(guó)　電信服務(wù)　848.97億美元/-5%　

　　13、萬(wàn)寶路（Marlboro）　美國(guó)　煙草　819.14億美元/-6%　

　　14、可口可樂(lè)（Coca-Cola）　美國(guó)　軟飲料　799.64億美元/+2%　

　　15、萬(wàn)事達(dá)卡（MasterCard）　美國(guó)　支付　708.72億美元/+42%　

　　在眾多科技、零售、科技電信等行業(yè)當(dāng)中，“萬(wàn)寶路”作為一個(gè)煙草品牌排名第13位，足以見(jiàn)得這個(gè)超級(jí)品牌在世界范圍內(nèi)的影響力有多深遠(yuǎn)了。

全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中國(guó)上榜品牌

　　縱觀2018年上榜的中國(guó)品牌，上榜的基本上都是科技、零售、銀行、通訊等大型行業(yè)品牌，無(wú)任何中國(guó)煙草品牌上榜，與“萬(wàn)寶路”相比，中國(guó)的煙草品牌著實(shí)任重道遠(yuǎn)。

　　從上到下，能不能有中國(guó)的“萬(wàn)寶路”，敢不敢做中國(guó)的“萬(wàn)寶路”，都是一個(gè)讓人激情澎湃、豪情萬(wàn)丈的夢(mèng)想。