煙草在線據(jù)煙草在線公眾號報道　　歲月不居，時節(jié)如流！轉(zhuǎn)眼2019已在眼前，相比前兩年的“勒緊褲腰帶過日子”，2018年的中國煙草多了一些從容不迫和游刃有余。截至12月26日，中國煙草的卷煙銷量已經(jīng)達到4743萬多箱，與同期相比增加了27萬多箱，基本已經(jīng)可以確保完成全年4750萬箱的銷量。

　　過去，在很長一段時間內(nèi)，煙草人曾經(jīng)都苦苦掙扎于最后一個月還要使勁壓、抓緊沖的困局中，而今天可能卻要擔(dān)心市場收得太緊、踩得太快。

　　這種鮮明而強烈的對比，既是對2017年以來堅持“總量控制、稍緊平衡”的最大褒獎，也是對珍惜來之不易大好局面的最大提醒。同時更不能忽略的是，全體煙草人的努力奮斗，才有了今天的不錯局面。

　　2018年，對于煙草行業(yè)來說是不平凡的一年。這樣的說辭，也許你覺得有些空泛，哪一年對于煙草來說又是平凡的呢？每一段“征程”的開拓，都凝聚了行業(yè)的思考、決心和勇氣，都烙印著不平凡的軌跡。但2018年的確又是不一樣的一年！

　　宏觀環(huán)境的變化——我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，這樣明確而清晰的定位，讓煙草行業(yè)也開始思考、踐行高質(zhì)量發(fā)展之路的未來方向。

　　年中，國家煙草專賣局局長張建民指出，要推動行業(yè)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，堅定不移走高質(zhì)量發(fā)展的道路。

　　何謂高質(zhì)量，如何實現(xiàn)高質(zhì)量？相信這是每一個煙草人都十分關(guān)心的問題。其實，宏觀的表達通常都隱藏在細節(jié)的落實中。

　　對于煙草行業(yè)來說，品牌是行業(yè)最寶貴的財富，品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)是決定行業(yè)發(fā)展好壞的根本基礎(chǔ)。在過去兩年中，中國煙草品牌經(jīng)歷了嚴峻的考驗，無論是新生的卷煙產(chǎn)品還是業(yè)已壯大的重點產(chǎn)品，都遭受到了前所未有的艱難。煙草人困頓過、迷茫過，但好在我們重拾了一些最為基礎(chǔ)和寶貴的準則，比如主動打掉泡沫，比如尊重市場、尊重規(guī)律，比如重建市場信心、客戶信心……

　　當(dāng)煙草人在迎接、解決這些困難的過程中，明白了居安思危、登高望遠，也深刻理解了未來煙草發(fā)展的根本方向所在。

　　所以，在半年工作會上，“總量控制、稍緊平衡”的調(diào)控方針得到了再一次確認，“大品牌、大市場、大企業(yè)”的戰(zhàn)略得到再一次強調(diào)，其立意和落腳之處便在于“尊重市場、遵循規(guī)律、遵守規(guī)則”。如果你還說搞不清何謂高質(zhì)量發(fā)展，那這些寶貴的發(fā)展準則正是對煙草高質(zhì)量發(fā)展的最好詮釋。

　　不過，在中國煙草總體向好的局面下，要明白很多問題并非消失了，相反可能依然沒有得到很好的解決。

　　比如，銷量大增的“雙15”品牌，其很大一部分增長是來自細分產(chǎn)品和特色產(chǎn)品，或者更準確的說是來自新產(chǎn)品。具體到各大品牌的主導(dǎo)規(guī)格，其實普遍是降多增少，大環(huán)境的回暖只不過延緩了下降的速度和幅度。

　　而對于紅火的新產(chǎn)品，也切莫盲目樂觀。他們的銷量很多來自上柜鋪貨的刺激，其對于年輕消費群體的激活和品牌年輕化的呈現(xiàn)并沒有取得實質(zhì)的進步，后續(xù)對于銷量的持久影響力可能還很有限。

　　認識到這些問題的存在，并努力的去響應(yīng)、解決，同樣是對于高質(zhì)量發(fā)展的落實和踐行，甚至是更為迫切的要求。

　　當(dāng)然，除了聚焦傳統(tǒng)煙草品牌的發(fā)展，中國煙草在2018年也有了很多新的思考和行動。面對越來越有流行趨勢的加熱不燃燒煙草制品，在國際煙草巨頭尤其是以菲莫煙草IQOS為代表的“攻城略地”下，中國煙草企業(yè)也在迅速跟進研發(fā)，并且在核心專利技術(shù)上力求原創(chuàng)性和創(chuàng)新型，相繼在國際市場推出了加熱不燃燒產(chǎn)品，像湖北中煙黃鶴樓品牌推出的MOK加熱器和COO專屬煙支、四川中煙的“寬窄?功夫”等，都是中國煙草“國家隊”在這一新型煙草領(lǐng)域的集中發(fā)力。

　　隨著“吸煙有害健康”的共識越來越深入人心，傳統(tǒng)煙草的銷量下降似乎已成必然，煙草行業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，新型煙草就是不可忽視的重要方向，中國煙草在此方面的覺醒和行動，同樣是高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

　　煙草的“原罪”，讓其依然在發(fā)展中面臨爭議。中國煙草在2018年依然受到了諸多來自控?zé)煹膲毫?。?dāng)然，這樣的壓力來源于人們對于健康生活的追求和認識，無可厚非。煙草行業(yè)作為特殊產(chǎn)品的制造者，雖然不違背法律，但仍然應(yīng)該承擔(dān)來自輿論的爭議和壓力。但是，對于中國煙草來說，他們堅定倡導(dǎo)理性控?zé)?#xff0c;但卻無法接受來自外界惡意、無根據(jù)的指責(zé)，這是一個合法產(chǎn)業(yè)最基本的發(fā)展底線?；谶@樣的底線，中國煙草在2018年提出了建設(shè)文明吸煙環(huán)境的號召，這樣的號召也許會被別有用心之徒所詆毀，但卻改變不了這是中國控?zé)煵粩噙M步表現(xiàn)的事實，同樣也是煙草高質(zhì)量發(fā)展的重要注腳。

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　　2018年的“題目”，中國煙草已經(jīng)算是基本解完，收獲的經(jīng)驗值得梳理和總結(jié)，但更重要的是，我們用了什么討巧的辦法，規(guī)避了哪些需要正面迎向的問題，更應(yīng)該牢牢記在發(fā)展的備忘錄上，在新一年中努力去解決、改變。只要這樣，中國煙草才能在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的道路上，不斷前進，走得更高更遠！