煙草在線據(jù)美國每日財經(jīng)新聞編譯　　大多數(shù)投資者都知道，美國國內(nèi)煙草市場由三家主要的公司控制：奧馳亞、雷諾美國和羅瑞拉德煙草公司。然而，大多數(shù)投資者沒有意識到在美國運營的第四大煙草公司——共和品牌公司。

　　早在2007年，共和品牌公司就被全球煙草巨頭帝國煙草公司收購，但直到現(xiàn)在，該公司也沒能對美國市場產(chǎn)生明顯的影響，雖然它有跨國公司的支持。

　　但是，經(jīng)過六年的等待，帝國煙草公司現(xiàn)在看來準備大力支持共和品牌公司，與奧馳亞、雷諾和羅瑞拉德公司爭奪市場份額。

　　特別是在帝國煙草公司發(fā)布整個財政年度業(yè)績報告后，首席執(zhí)行官艾莉森·庫伯接受CNBC（消費者新聞與商業(yè)頻道）采訪時表示，帝國公司看到了美國市場的巨大潛力，公司正在該市場尋找推動銷售的方法。她還透露，在過去的一年中，帝國煙草公司已經(jīng)為美國市場設(shè)立了一個新的營銷團隊，并重組了公司的產(chǎn)品線。這兩項安排是公司銷售驅(qū)動計劃的重中之重。

　　美國國內(nèi)生產(chǎn)商應(yīng)該警惕帝國煙草公司是一支不可忽視的力量。事實上，帝國公司實力強大。在2013財年報告中，帝國煙草公司收入超過280億英鎊，按當前匯率折合450億美元，這比奧馳亞、雷諾和羅瑞拉德公司的銷售收入總和還要多。

　　事實上，450億美元的銷售額大約是奧馳亞公司銷售額的兩年收入，或者雷諾公司5年半的收入。如果帝國公司決定大舉搶占美國國內(nèi)煙草市場份額，它將使美國國內(nèi)煙草公司陷入困境。

　　密切關(guān)注

　　當美國國內(nèi)煙草市場還沒有感受到帝國煙草公司銷售驅(qū)動器的全部力量時，銷售量已經(jīng)開始下降，并開始通過削減成本以保持利潤增長。

　　例如，奧馳亞公司已經(jīng)被迫去應(yīng)對卷煙銷售普遍的下滑對整個公司帶來的影響。特別是在今年前九個月里，奧馳亞公司的整個卷煙銷售量下降了3.6%。普遍的銷售下滑迫使公司進行重組，到目前為止，奧馳亞公司正在實施實現(xiàn)今年節(jié)約成本4億美元的方案。

　　現(xiàn)在的問題是，如果帝國公司開始搶奪市場份額，奧馳亞公司將讓出多少？

　　唯一的例外

　　當美國國內(nèi)煙草公司面臨銷售下滑和需要減少成本時，羅瑞拉德煙草公司是一個例外。事實上，在今年前九個月，羅瑞拉德公司的卷煙銷售量下降了微不足道的0.1%，而且這種下降主要來自公司價值區(qū)間的卷煙產(chǎn)品。特別是在九月份，公司的價值卷煙銷售下降了5.1%，而全價卷煙銷售擴張了0.6%。

　　這種銷售量的上升并不是越來越多的人開始吸煙，而是因為今年以來，羅瑞拉德煙草公司薄荷味卷煙市場擴張了近1%。

　　由于雷諾美國是美國薄荷味卷煙市場唯一的另一家煙草公司，因此我們可以斷定，羅瑞拉德煙草公司搶走了雷諾公司的一部分市場份額。

　　失敗者

　　總的來說，雷諾公司受到帝國煙草公司的威脅最大。

　　正如上面所提到的，雷諾公司已經(jīng)把一部分薄荷煙市場份額丟給了羅瑞拉德公司。雷諾公司整個市場份額的下降速度超過了同行業(yè)的其它公司。

　　截止九月份，雷諾公司在美國的整個卷煙銷售量下降了6.3%，高于同期行業(yè)整體4.1%的平均下降速度。

　　總結(jié)

　　帝國煙草公司進入美國國內(nèi)卷煙市場的新的促銷活動，已經(jīng)證明對奧馳亞、雷諾和羅瑞拉德公司產(chǎn)生了威脅。然而，在未來幾個季度中，帝國煙草公司將如何促銷將更是一件有趣的事情。

　　鑒于帝國煙草公司的國際眼光，帝國煙草公司將有能力占據(jù)美國煙草市場并能夠成為最后的贏家。