煙草在線專(zhuān)稿　　2013年，面對(duì)全球越來(lái)越嚴(yán)厲的控?zé)熜蝿?shì)，以及消費(fèi)趨勢(shì)的新走向，煙草業(yè)正在積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以期在未來(lái)能取得進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

　　控?zé)熜蝿?shì)日益嚴(yán)峻

　　世界各地的控?zé)熜蝿?shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，越來(lái)越多的公共場(chǎng)所禁止吸煙，有的國(guó)家甚至開(kāi)始禁止居民在自己家里吸煙。越來(lái)越多的國(guó)家以降低吸煙率之名，一再提高煙稅。同時(shí)，還有一些國(guó)家開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)非法煙草的打擊力度，控制非法煙草的蔓延。

　　在2013年中，最受關(guān)注的控?zé)煷胧┦前拇罄麃喌钠窖b法和歐盟反煙法案的通過(guò)。

　　澳大利亞于2012年底就實(shí)施的平裝法，引起了世界許多國(guó)家的密切關(guān)注，計(jì)劃在看到澳大利亞平裝奏效后也效仿。至于平裝的效果，澳大利亞癌癥防治協(xié)會(huì)的最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去年12月開(kāi)始實(shí)施的卷煙平裝法已經(jīng)取得初步效果，購(gòu)買(mǎi)這種包裝卷煙的很多人都產(chǎn)生了戒煙的想法，而且認(rèn)為煙草的質(zhì)量不如有標(biāo)識(shí)包裝。但煙草公司卻稱(chēng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為未改變。而據(jù)11月3日的新聞報(bào)道稱(chēng)，推行合法卷煙使用平裝的措施已經(jīng)失敗，澳大利亞的煙草消費(fèi)今年將出現(xiàn)自2003年以來(lái)的首次增長(zhǎng)。在合法煙草消費(fèi)稅上提的推動(dòng)下，對(duì)便宜的走私和假冒卷煙的需求在增長(zhǎng)。

　　此外，澳大利亞的平裝法引起了菲莫國(guó)際、英美煙草等跨國(guó)公司在世界貿(mào)易組織對(duì)其提起了訴訟，指控其侵犯了商標(biāo)權(quán)。此外，還有幾個(gè)國(guó)家在世貿(mào)組織對(duì)澳大利亞平裝法提起了訴訟。烏克蘭和洪都拉斯在世貿(mào)組織發(fā)起了一項(xiàng)針對(duì)澳大利亞提出的投訴，對(duì)澳大利亞要求卷煙使用統(tǒng)一的褐綠色包裝及在卷煙包裝上印制大幅圖片健康警語(yǔ)的法律提出了質(zhì)疑。多米尼加共和國(guó)、古巴和洪都拉斯，也在世界貿(mào)易組織對(duì)澳大利亞提起了類(lèi)似的訴訟。此外，南部非洲發(fā)展共同體成員國(guó)津巴布韋、贊比亞和馬拉維都已經(jīng)通知世界貿(mào)易組織，它們有興趣成為烏克蘭提出的關(guān)于煙草平裝爭(zhēng)端的第三方。

　　此前表示要堅(jiān)定地追隨澳大利亞平裝步伐的英國(guó)，則表示要延遲實(shí)施該措施。不過(guò)，蘇格蘭表示要在2014年和2015年間實(shí)施平裝法。英國(guó)的威爾士也表示考慮實(shí)施卷煙平裝。

　　此外，歐洲議會(huì)通過(guò)的反煙法案頗受關(guān)注。10月8日?qǐng)?bào)道，歐洲議會(huì)批準(zhǔn)通過(guò)了新的反吸煙法案《煙草產(chǎn)品指令》，待歐盟28個(gè)成員國(guó)批準(zhǔn)同意后，新法案將正式實(shí)施。根據(jù)該法案，煙草公司必須保證健康警告語(yǔ)或標(biāo)志占據(jù)產(chǎn)品包裝65%以上的區(qū)域，并要覆蓋卷煙本身的商標(biāo)，煙草品牌等信息僅允許印于煙盒底部位置；禁止用“淡味”、“柔和”和“低焦”來(lái)描述卷煙和其他煙草產(chǎn)品；禁止銷(xiāo)售絕大多數(shù)調(diào)味卷煙，一般香料煙將在本法案生效3年后禁止上市年，薄荷味卷煙將在本法案生效8年后禁止上市；煙草產(chǎn)品可以延期2年執(zhí)行該法案，而電子煙可以延期3年。允許煙草店繼續(xù)出售電子卷煙，但禁止向未成年人出售并禁止任何關(guān)于電子卷煙的廣告。不足20支裝的小包裝香煙將被禁止銷(xiāo)售，但是對(duì)于造型細(xì)長(zhǎng)的女士香煙并未做出限制。此法案讓香料煙和電子煙廠家暫時(shí)松了一口氣，但是隨后據(jù)稱(chēng)，作為在比利時(shí)布魯塞爾舉行的磋商的內(nèi)容，歐洲委員會(huì)起草了提案，對(duì)《煙草產(chǎn)品指令》進(jìn)行了修改。除了別的方面以外，歐洲委員會(huì)提議禁止所有的可填充液體尼古丁、禁止可二次填充霧化器、禁止幾乎所有的香料，并限制尼古丁的含量。這似乎意味著電子煙和香料煙廠家的處境將更難了，不過(guò)目前尚未得到這方面更多的信息。

　　生產(chǎn)轉(zhuǎn)型：從發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)向發(fā)展中國(guó)家

　　由于健康意識(shí)的提高，以及控?zé)煼傻脑絹?lái)越嚴(yán)格，發(fā)達(dá)國(guó)家的傳統(tǒng)煙草消費(fèi)量在逐步減少，在這種情況下，跨國(guó)公司在發(fā)達(dá)國(guó)家的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)環(huán)境越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性，因此，跨國(guó)公司開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向發(fā)展中國(guó)家，這些區(qū)域成為跨國(guó)公司業(yè)務(wù)拓展的新領(lǐng)域。

　　菲莫巴西公司2013年4月初在圣克魯斯附近建了一座新的生產(chǎn)工廠。這座現(xiàn)代化的卷煙廠占地4萬(wàn)平方米，耗資5700萬(wàn)美元，是該公司近年來(lái)最大的一筆投資。菲莫公司7月25日宣布，將在波蘭歷史名城克拉科夫投資1.5億茲羅提（約合4700萬(wàn)美元）建設(shè)一個(gè)卷煙生產(chǎn)中心。

　　2013年，英美煙草表示向緬甸的一個(gè)卷煙廠投資5000萬(wàn)美元，生產(chǎn)它的倫敦品牌卷煙。于9月份，英美煙草公司稱(chēng)，中國(guó)煙草總公司與英美煙草在香港合資成立的子公司CTBAT國(guó)際有限公司，最近開(kāi)始“正式運(yùn)營(yíng)”。此外，英美煙草羅馬尼亞公司宣布，在投資2300萬(wàn)歐元之后，已經(jīng)完成了對(duì)其位于普洛耶什蒂工廠的擴(kuò)建。這將使該工廠的產(chǎn)能增加20%。另外，英美煙草公司薩摩亞分廠還表示，有意向與美屬薩摩亞進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)。

　　在其國(guó)內(nèi)人口縮減的形勢(shì)下面臨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的下滑，日本煙草削減國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，并且已擴(kuò)大其海外業(yè)務(wù)，以抵消國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的疲軟。日本煙草公司將削減1600個(gè)工作崗位，并且關(guān)閉國(guó)內(nèi)的四家工廠，作為其提高國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力計(jì)劃的一部分。該公司還將停止其在福島的煙葉加工業(yè)務(wù)。在海外，日本煙草公司于3月3日宣布，日煙集團(tuán)已完成對(duì)納哈拉煙草公司和納哈拉自由區(qū)煙草公司的收購(gòu)。

　　產(chǎn)品轉(zhuǎn)移：從傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品轉(zhuǎn)向電子煙

　　在2013年，電子煙的發(fā)展如日中天，不再是以前霧中看花的情況了，電子煙已經(jīng)成為公認(rèn)的發(fā)展新星，一時(shí)炙手可熱。幾大煙草巨頭紛紛進(jìn)軍電子煙業(yè)。

　　在目前涉足電子煙的煙草公司中，美國(guó)第三大煙草公司羅瑞拉德成為領(lǐng)頭羊。2012年和2013年，美國(guó)羅瑞拉德煙草公司分別收購(gòu)了美國(guó)的BLU ECIGS的電子煙公司和英國(guó)的電子煙制造商SKYCIG。

　　2011年，英美煙草成立了專(zhuān)注于“發(fā)展和商業(yè)化監(jiān)管批準(zhǔn)的創(chuàng)新尼古丁產(chǎn)品”的子公司Nicoventures。2012年，英美煙草公司收購(gòu)了總部位于英國(guó)的以生產(chǎn)電子煙為其主營(yíng)業(yè)務(wù)的CN LIMITED電子煙公司。2013年，英美煙草在英國(guó)推出了新品Vype電子煙。

　　2012年，雷諾美國(guó)煙草公司在市場(chǎng)上試銷(xiāo)公司所研制的VUSE牌電子煙。在2013年，加大宣傳力度。

　　2013年8月，奧馳亞在印第安納州推出MarkTen電子煙的計(jì)劃正已步入正軌。帝國(guó)煙草也踏入了電子煙領(lǐng)域。2013年9月份，帝國(guó)煙草公司收購(gòu)叁龍國(guó)際公司的電子煙業(yè)務(wù)。菲莫國(guó)際于11月20日稱(chēng)，由于傳統(tǒng)卷煙銷(xiāo)量下滑，公司將于2014年下半年正式進(jìn)軍快速成長(zhǎng)的電子煙市場(chǎng)，并加快制定推出其他可替代產(chǎn)品的計(jì)劃。

　　關(guān)注可持續(xù)發(fā)展

　　現(xiàn)在，跨國(guó)煙草公司除了關(guān)注企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益外，更關(guān)注公司的協(xié)調(diào)發(fā)展。這一點(diǎn)在幾大煙草公司躋身于道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)行業(yè)排名中得以反映出來(lái)。道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)對(duì)全球領(lǐng)先的通過(guò)可持續(xù)發(fā)展能力推動(dòng)發(fā)展的公司的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)績(jī)效進(jìn)行追蹤，并且以道瓊斯指數(shù)與可持續(xù)發(fā)展投資專(zhuān)業(yè)公司RobecoSAM之間的合作為基礎(chǔ)。

　　其中，該指數(shù)對(duì)一家公司的業(yè)績(jī)的詳細(xì)評(píng)估涉及一般標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)具體標(biāo)準(zhǔn)，包括溫室氣體排放量、能源消耗、用水量及廢物產(chǎn)生量，以及將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合到核心業(yè)務(wù)的情況。進(jìn)入該指數(shù)排名中，表明這些企業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視，另一方面也表明企業(yè)把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之間結(jié)合的關(guān)系。

　　2013年，英美煙草公司是第十二年保持自己在道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)（DJSI）的煙草業(yè)領(lǐng)頭羊的地位了，總分為87分。在5個(gè)主要評(píng)分項(xiàng)目的得分都是最高分100分，這5個(gè)項(xiàng)目為：風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)管理、打擊走私、環(huán)境政策或管理制度、人力資本開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)責(zé)任政策。

　　2013年，帝國(guó)煙草公司在道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)中取得了79分的高分，超過(guò)了60分的平均分，而且在努力打擊非法貿(mào)易和環(huán)境管理政策與系統(tǒng)方面得到了滿(mǎn)分。2012年的得分為76分。

　　9月12日，奧馳亞集團(tuán)表示，公司已經(jīng)被列為道瓊斯可持續(xù)發(fā)展北美指數(shù)的公司之一，這是“對(duì)公司在負(fù)責(zé)任地管理企業(yè)商務(wù)活動(dòng)方面正取得的進(jìn)步給予了肯定?！?/p>

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