“蒼蒼森八桂，茲地在湘南。江作青羅帶，山如碧玉篸。”為進(jìn)一步做好中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)前轄區(qū)真龍高價(jià)位卷煙新品的品牌引領(lǐng)工作，9月2日上午，廣西扶綏縣煙草專(zhuān)賣(mài)局（營(yíng)銷(xiāo)部）火炬班組歐萬(wàn)科客戶(hù)經(jīng)理協(xié)同廣西中煙駐扶綏市場(chǎng)經(jīng)理黃福超開(kāi)展線(xiàn)上直播分享活動(dòng)， 參加直播分享的主要是扶綏轄區(qū)城鎮(zhèn)20檔及以上零售客戶(hù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次線(xiàn)上直播首秀累計(jì)觀(guān)看人數(shù)達(dá)327人次，收獲評(píng)論數(shù)774條。

為了確保首場(chǎng)直播順利進(jìn)行，廣西中煙駐點(diǎn)經(jīng)理和扶綏煙草火炬班組組建了臨時(shí)直播團(tuán)隊(duì)，提前會(huì)面，從主播人選到直播設(shè)備、時(shí)間、地點(diǎn)、腳本準(zhǔn)備、客我互動(dòng)等等環(huán)節(jié)設(shè)置反復(fù)協(xié)商，并進(jìn)行多次試播彩排，充分做好直播前期準(zhǔn)備工作。

活動(dòng)開(kāi)始，兩位經(jīng)理通過(guò)“桂林山水甲天下”的城市山水之趣，傳遞了品牌新品之于廣西的人文精神與時(shí)代文化理念。通過(guò)產(chǎn)品展示的形式，將條包、盒包、煙支拆開(kāi)呈現(xiàn)給大家，同時(shí)將產(chǎn)品的特點(diǎn)包括產(chǎn)地、焦油含量、包裝特點(diǎn)、適宜群體、顧客前期反饋等均一一分享。在直播過(guò)程中，還穿插了有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)，介紹了近期新品卷煙的掃碼福利，同時(shí)向零售戶(hù)解答在日常開(kāi)展掃碼活動(dòng)中出現(xiàn)錯(cuò)碼時(shí)的處理方法，不斷激發(fā)零售戶(hù)對(duì)新品培育的熱情。

直播結(jié)束后，直播團(tuán)隊(duì)當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行復(fù)盤(pán)，根據(jù)數(shù)據(jù)總結(jié)分析可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)和待改進(jìn)的問(wèn)題。同時(shí)，通過(guò)回放本場(chǎng)直播視頻，總結(jié)可借鑒、可提升之處，優(yōu)化提升直播效果，為后續(xù)的系列直播奠定了基礎(chǔ)。

通過(guò)此次線(xiàn)上直播活動(dòng)，不僅增近了客我關(guān)系，也為 “開(kāi)口營(yíng)銷(xiāo)”搭建了學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，不僅深化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容，創(chuàng)新活動(dòng)載體，而且還為加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)工作、確保品牌培育取得成效打下了基礎(chǔ)，進(jìn)一步推動(dòng)卷煙營(yíng)銷(xiāo)高質(zhì)量發(fā)展。